גופי המדיה והפרסום הקימו ועדה מקצועית ליצירת סקר מדיה ו-TGI למגזר החרדי

בסוף השבוע שעבר נפגשו נציגי המדיה החרדית, מפרסמים ומשרדי פרסום המתמחים במגזר החרדי, במטרה ליצור תשתית להסכמה מתודולוגית ומימונית לביצוע סקר מדיה וסקר TGI למגזר החרדי.

המפגש נערך ביוזמת חברת מחקרי סינגל סורס, בבעלות משותפת של טלסקר וגאלופ ישראל. איתן כסיף, מנכ"ל מחקרי סינגל סורס, מסר כי היוזמה באה מכיוון חברת המחקר אך בעקבות "דרישה מלמטה" של המפרסמים לכלי מקצועי שיוכל לסייע להם להגיע לאוכלוסייה זו.

ל-TGI מאגר נתונים שיווקי שמשמש את תעשיית הפרסום לתכנון מדיה והוא מבוסס על 4 קבוצות מידע, התנהגות צריכת מוצר, לייף סטייל, דמוגרפיה ומדיה. על פי נתונים אלו יכולה החברה לבנות פרופיל של אדם לפי סגנון חיים ולבצע התאמה אופטימלית למדיה.

כסיף ציין כי בתקופה האחרונה עובדים בסינגל סורס ליציאת מאגרי נתונים למגזרים, בהם ילדים, נוער, רוסים, חרדים וערבים, כשהפרויקט למגזר החרדי נמצא בשלב של דיאלוג.

במפגש בסוף השבוע שעבר נכחו יו"ר איגוד הישראלי לפרסום, אבנר בראל, ומנכ"ל איגוד המפרסמים, יאיר פלדמן. בפגישה השתתפו נציגים ממשרדי הפרסום באומן בר ריבנאי, גיתם BBDO, אפיקים, פרסום מימד, פרסום קו מחשבה, MMC, מגזרים, פרסום בולטון, פרסומי ישראל וגל BSD.

בפגישה הועלו שאלות מתודולוגיות לגבי היכולת לבצע דגימה מייצגת של המגזר וקבלת תשובות מהימנות. בתום הדיון הוחלט על הקמת וועדה מקצועית שתכלול נציגים מהמדיה, פרסומאים, מפרסמים ונציגי חברת סינגל סורס/TGI.

תפקיד הוועדה להגיע למתודולוגיה מוסכמת על ידי כל הצדדים על מנת ליצור כלי מחקרי שיהיה תקין תקף ומקובל. כמקובל בעולם, את סקר המדיה יממנו ככל הנראה גופי המדיה ואת סקר TGI יממנו המפרסמים השונים.

הועדה שהרכבה עדיין לא נקבע תתכנס בשבוע הבא לפגישת עבודה ראשונה. הוועדה תסתייע ביועצים חיצוניים, בהם מומחים בסטטיסטיקה.

כסיף מסר ל-TheMarker.com כי עלויות הסקרים למגזר החרדי עשויות לעמוד על עשרות אלפי דולרים ביחס למאות אלפי דולרים שמושקעים בסקרים לאוכלוסייה הכללית. המדגם לאוכלוסייה הכללית כולל עשרת אלפים איש, בעוד המדגם למגזר החרדי יכלול כ-1,200 נבדקים.