חילופי המנכ"לים ואירועי המחאה החברתית גורמים לשופרסל לסטות מהמדיניות של גידול עקבי בשטחי המכירה במחיר של ויתור על רווחיות. יצחק אברכהן, המנכ"ל החדש של שופרסל, מוביל את הרשת הקמעונית מקבוצת אי.די.בי לסגירה והעברה של סניפים מפסידים.
שופרסל העבירה לאחרונה את סניף "יש" בשכונת רוממה בירושלים להפעלת רשת שערי עזרא, שתשמש כזכיין שמתמודד עם תחרות קשה מצד רשת "אושר עד" ורשת רמי לוי, והיא מתכננת לסגור את סניף "יש" בתחנה המרכזית בעיר.
כמו כן, שופרסל מתכננת לסגור את סניף "יש" עפולה ששטחו 2,200 מ"ר בקניון G בעמק של גזית ישראל. הסניף לא נסגר עדיין בשל הקושי להשתחרר מהחוזה, וסובל מתחרות קשה מרשת רמי לוי, כמעט חינם, מגה בול ושופרסל דיל. סניף אחר שמתוכנן להיסגר הוא סניף "יש" אשדוד ששטחו 6,000 מ"ר ומתחרה ב"אושר עד" וברמי לוי.
שופרסל עניינה רשתות אחרות בסניף חוצות להב בבאר שבע, ששטחו 6,000 מ"ר ומושכר לה על ידי חברת הפניקס. סניף זה ממוקם ליד אחד הסניפים המצליחים של שופרסל - שופרסל דיל אקסטרא - ולכן הוחלט ברשת לסוגרו.
על פי הערכות, כמה עשרות סניפים מ-266 הסניפים של שופרסל מפסידים. שופרסל נמנעה בתקופת אפי רוזנהויז מסגירת סניפים מחשש שפינוי שטחי מכירה יחזק את הרשתות הפרטיות, כפי שקרה בתקופתו של המנכ"ל לשעבר עמי סגיס, כששופרסל פינתה סניפים, למשל בקניון בת ים, ונתקלה אחר כך בתחרות עזה שכירסמה ברווחיה במיקומים אחרים בעיר.
מינוי יצחק אברכהן, לשעבר סמנכ"ל תפעול ושרשרת אספקה, כמנכ"ל החל בינואר 2012 במקומו של אפי רוזנהויז, וכן ההרעה בתוצאותיה הכספיות של החברה גורמים לשינוי במדיניות זו והתמקדות בשיפור הרווחיות.
שופרסל ספגה מכה קשה ברבעון השלישי של 2011 כאשר הרווח התפעולי שלה נחתך ב-45% בהשוואה לרבעון המקביל ב-2010 והסתכם ב-71 מיליון שקל והרווח הנקי של החברה ירד ב-59% והגיע ל-29 מיליון שקל, כשעל פי המגמה הירידה ברווח תימשך גם ברבעון הרביעי של 2011. מקורבים לשופרסל ציינו בתגובה שהרשת מתכננת לסגור סניפים בודדים ולפתוח 15 סניפים חדשים ב-2012.
שופרסל סוגרת סניפים בירושלים, אשדוד ועפולה
יורם גביזון
7.2.2012 / 9:50