רשות ההגבלים העסקיים פתחה בחקירה נגד החברה המרכזית למשקאות קלים (קוקה-קולה ישראל) בחשד כי ניצלה את כוחה המונופוליסטי בתחום המשקאות והפרה את המגבלות החלות עליה כמונופול. כך נודע ל"גלובס".
בשבועות האחרונים ניהלה רשות ההגבלים חקירה סמויה נגד קוקה קולה ישראל. עם פתיחת החקירה הגלויה ביום שני השבוע, זומנו לחקירה שורה של בכירים בקוקה-קולה ישראל.
על-פי החשד, ביצעה קוקה קולה ישראל התניות צולבות. במסגרת זו קידמה החברה את מכירת מוצרי טרה באמצעות התנאים המסחריים על מותגי המונופול של החברה ובראשם המותג קוקה-קולה. החשדות לכאורה מיוחסים לפעילותה של קוקה קולה ישראל הן בקרב רשתות השיווק והן בקרב השוק המוסדי כמו למשל ברשתות הקפה.
כך למשל על פי החשד, התנתה החברה את מתן ההנחות על מותגי קוקה קולה, ברכישת מוצרי טרה. לחילופין, איימה לכאורה על גורמים בשוק המוסדי כי אם לא ירכשו את מוצרי טרה, לא יקבלו הנחות על קוקה קולה.
איציק תמיר משמש כמנכ"ל הקבוצה ואילו רוני קוברובסקי הוא נשיא הקבוצה.
קבוצת קוקה קולה ישראל היא חברה פרטית הנמצאת בבעלותו של מוזי ורטהיים. הקבוצה מחזיקה בבעלות מלאה על החברות טרה, פריגת, נביעות ומבשלות בירה ישראל המשווקת את מותגי הבירה קרלסברג, טובורג, סטלה ארטואה, גינס ועוד. בנוסף, יש לקבוצה פעילות ברומניה הן בתחום המשקאות והן בתחום מוצרי החלב עם המותג מולר. קוקה קולה היא השחקנית הגדולה ביותר בשוק המשקאות ובקטגוריית הקולה השחור יש לחברה מונופול מובהק.
לפי נתוני סטורנקסט, בשנת 2013 החזיקה קוקה-קולה ישראל בנתח כספי של 6.8% בכלל שוק המזון והמשקאות אחרי שרשמה היחלשות של 1.2% במכירות לצרכן. באותה תקופה כלל מכירות השוק עלו ב-3.9%. מי שגרר את הקבוצה להיחלשות היא חברת טרה שלפי סטורנקסט, חתמה את אשתקד עם ירידה של 5.1% במכירות, במחירים לצרכן.
אין זו הפעם הראשונה שהרשות מנהלת חקירה נגד החברה המרכזית. בחודש אוקטובר בשנת 2000 פתחה רשות ההגבלים בחקירה נגד קוקה-קולה ישראל בחשד שניצלה את כוחה המונופוליסטי לצורך שיווק המים המינרלים של נביעות. החקירה נפתחה בעקבות תלונות שהגישו לרשות ההגבלים החברות טמפו ומי עדן. בתלונות נטען כי קוקה קולה ישראל העניקה ארגז נביעות מתנה ברכישה של כמות מסוימת של קוקה קולה ובכך החדירה את המותג נביעות לרשתות השיווק.
בנוסף טענו המתלוננים, כי החברה המרכזית הציעה לרשתות השיווק לקחת מהן את המים המינרלים של המותג המתחרה מי עדן ולהחליפם בנביעות.
רשות ההגבלים העסקיים סירבה להגיב להגיב לידיעה.
חשד: קוקה קולה ישראל ניצלה כוחה המונופוליסטי
אילנית חיות
12.2.2014 / 8:27