ארה"ב: רשת בתי מרקחת פתחה בר בסניף מקומי

ממתינים בתור לתרופות מרשם בבית המרקחת? למה שלא תשתו בירה בינתיים? נשמע אולי מצחיק, אבל לקוחות רשת הפארם הניו יורקית דווין ריד יכולים כעת לעשות זאת.

הסניף החדש שפתחה דווין ריד בשכונת וויליאמסבורג שבברוקלין התקשה למשוך אליו לקוחות, היות שרבים מתושבי השכונה שמרו על נאמנותם לבית המרקחת המקומי. בעקבות זאת, החליטו כמה מהמוחות היצירתיים ברשת להשיג לקוחות בדרך מקורית - להציע להם אלכוהול.

בפינה מיוחדת של הסניף, שנמצא בשדרות בדפורד בוויליאמסבורג, הוקם בר, שבו מוצעים תשעה סוגי בירות בבקבוקי זכוכית הניתנים למילוי מחדש. "ידענו שתהיה לנו בעיה להגיע לקהילה הזו, משום שהם לא ממש אוהבים רשתות", אמר פול טיבריו, סגן נשיא בכיר לשיווק בדווין ריד, ל"ניו יורק טיימס".

הצעד הנועז מצביע על אסטרטגיה חדשה של הרשת – להתאים את סניפיה לאוכלוסיה המקומית. "בכל אחת מהחנויות החדשות שאנחנו פותחים, אנחנו מנסים לעבוד בשיתוף פעולה עם הקהילה", אמר טיבריו. "בוויליאמסבורג, ידענו שזהו אזור שאין בו הרבה אפשרויות לקנות בירה", הסביר.