רבוע כחול מתכננת להשיק מותג פרטי ירוק. המותג יקיף את כל פעילות המזון והנון-פוד (טואלטיקה, קוסמטיקה וכלי בית) ברשת. תהליכי הייצור של המוצרים הנכללים במותג אמורים להיות ידידותיים לסביבה. במוצרי המזון יושם דגש על אורגניות. לא כל המוצרים יהיו אורגניים, אך יוקפד על אריזתם במערכות לא מזהמות. את המהלך האסטרטגי מוביל בעל השליטה ברשת רבוע כחול, דודי ויסמן, בהמשך לפעילותו למיתוג רשת תחנות הדלק שבבעלותו, דור אלון, כרשת של תחנות ירוקות. ככל הידוע, דור אלון משקיעה במערכות אחסון תת-קרקעי של דלק ובמערכות שליטה ובקרה שאמורות לדווח על כל דליפה תת-קרקעית או זיהום אוויר חריג.
בעבר הפעילה רבוע כחול מותג פרטי (לידר פרייס), אך היא ביטלה אותו. מותג פרטי אמור לספק לצרכן מוצר באיכות טובה ובמחיר תחרותי - כלומר להיות זול ממוצר דומה הקיים בשוק. השקת מותגים פרטיים ברשתות שיווק כרוכה בדרך כלל במאבקים עם ספקי הרשת בגלל הפגיעה האפשרית במוצריהם הקיימים ובשטח המדף המוקצה להם בחנויות. סופר-פארם מפעילה את המותג הפרטי Life, הנחשב סיפור הצלחה. גם שופרסל החדירה בשנים האחרונות את המותג הפרטי שופרסל - הזוכה בהצלחה, לא מעט בשל העיצוב הגרפי המושך של אריזותיו. את תגובת רבוע כחול לא היה ניתן להשיג.
רבוע כחול תשיק מותג ירוק
אורה קורן
4.5.2008 / 9:12