המפסידות הגדולות מהרפורמה - החברות yes ו-HOT

>> כניסתו לשוק של הממיר הדיגיטלי עתידה להשפיע באופן משמעותי בעיקר על פלטפורמות השידור של חברת הלוויין yes וחברת הכבלים hot. ההסבר לכך פשוט: yes ו-hot מתפרנסות מדמי המנוי שמשלמים להן לקוחותיהן - וכל לקוח שיבחר לרכוש את הממיר הדיגיטלי בעלות חד-פעמית ולהיפרד משירותיהן, משמעו הפסד בעבורן.

לפי הערכות של שתי החברות, שיעור הלקוחות שעתיד לעזוב אותן עם השקת הממיר הדיגיטלי ינוע בין 3% ל-18%. גם אם שיעור העוזבים יהיה נמוך באופן יחסי ויסתכם באחוזים בודדים, מדובר במהלך שאין בו כל תועלת לחברות אלה; אם שיעור העוזבים יגיע למספר דו-ספרתי, יהיה הדבר מכה של ממש בעבורן. גם אם יעזבו את yes ו-10% hot מהלקוחות, הן לא יוכלו להפחית באופן משמעותי את הסכומים שהן משלמות על התכנים המשודרים בהן, שכן מדובר בעסקות שנחתמו כבר לאחר הליך של משא ומתן.



מאז עלתה על הפרק החבילה הדיגיטלית ועד ליציאתה המתוכננת לפועל, מפעילות yes ו-hot לחצים כבדים על מקבלי ההחלטות. בשלב ראשון ניסו החברות למנוע את השקת הממירים, ולאחר אישור המהלך פעלו לצמצום היקף התוכנית. בין השאר ניהלו החברות מאבק נגד הוספת ערוצים לחבילת השידור שתוצע לרוכשי הממיר הדיגיטלי, פרט לערוצים 1, 2, 10, 33 ו-99 - ובעיקר נגד כניסתו לחבילה של ערוץ 9 הנהנה מקהל יעד מובחן, שאובדנו עלול לעלות לחברות בנטישת מנויים בהיקף משמעותי.



בשבוע שעבר נחשף ב-themarker כי yes ו-hot אף עתרו במשותף לבג"ץ נגד הרשות השנייה, בשל כוונתה לכלול בשידורי הממיר הדיגיטלי שירות epg. שירות זה מספק לצופים שורת מידע בנוגע לתוכנית המשודרת, וכן יישומים נוספים, כמו אפשרות להזמין תוכניות או לחסום תכנים.



yes ו-hot טוענות כי הפרשנות של הרשות השנייה לחוק שגויה, וכי הפעלת הממיר הדיגיטלי אמורה לכלול שידורים בלבד, ללא שירותים נוספים. לטענת החברות, הפרשנות לחוק של הרשות השנייה תאפשר לה להציע בעתיד שירותים מתקדמים בממיר הדיגטילי, כמו vod (צפייה לפי הזמנה). מצב זה יהפוך את הרשות השנייה למתחרה ישירה שלהן, במימון כספי ציבור. החברות ביקשו מבית המשפט להוציא צו ביניים שימנע את הפעלת שירות ה-epg. כתב ההגנה של הרשות עדיין לא הוגש לבית המשפט.



ערוצי הברודקאסט - 1, 2 ו-10 - לא צפויים להיות מושפעים באופן מהותי מכניסתו לשימוש של הממיר הדיגיטלי. בעבור ערוץ 10 אף מדובר במהלך חיובי, שכן כיום הערוץ לא ניתן לצפייה באמצעות האנטנה הביתית, ש-7% ממשקי הבית בישראל עדיין משתמשים בה כאמצעי לקליטת שידורי טלוויזיה. לקוחות שימירו את האנטנה הישנה בממיר דיגיטלי יוכלו לצפות בערוץ 10, מה שעשוי להרחיב מעט את חשיפתו. בעבור הערוצים 2 ו-1 הממיר הדיגיטלי אינו בשורה גדולה, שכן גם כיום ניתן לקלוט אותם באמצעות אנטנה רגילה.



גם אם כתוצאה מכניסת הממיר הדיגיטלי יעלה מעט מספר הצופים בטלוויזיה, הדבר לא צפוי להשפיע באופן מהותי על גופי השידור המסחריים, שכן לפי הערכות מי שצפוי לרכוש ממירים אלה יהיו בעיקר אנשים המשתייכים לעשירונים התחתונים. אוכלוסייה זו אינה נחשבת לנחשקת בעיני המפרסמים, שמכוונים בעיקר לקהל מבוסס יותר שבכיסו ממון לרכוש את המוצרים שהם מוכרים.



בנוסף, הרייטינג של הערוצים המסחריים בישראל - ובוודאי של ערוץ 2 - נחשב גם כך לגבוה באופן יחסי למקובל במדינות אחרות בעולם (במקרה של ערוץ 2 מדובר ברייטינג גבוה באופן כמעט חסר תקדים). הבעיות הכלכליות של ערוצים אלה אינן נובעות ממיעוט צופים, אלא במידה רבה מטעמים אחרים כמו מחויבויות גבוהות שלקחו על עצמן או ניהול לא נכון.



מפסידים נוספים מהרפורמה הם כמה ערוצים שלא מצאו את דרכם אל הממיר הדיגיטלי - בהם ערוצים 9, 24 ו-23 (החינוכית). בשני המקרים הראשונים מדובר בערוצים המוגדרים כערוצי ברודקאסט, המתפרנסים מפרסומות. אי הכללתם בממיר הדיגיטלי, והעדפה של ערוצים זניחים ומועטי צופים כמו 33 ו-99 על פניהם, מלמדות על עוצמת הלחץ שהפעילו yes ו-hot במהלך גיבוש הרפורמה, ועל התקפלות הפוליטיקאים שקיבלו החלטה זו בפני חברות הכבלים והלוויין. ערוץ 23 ממומן מכספי המסים של כולנו. אי הכללתו בחבילת החינם בעייתית ומשוללת כל היגיון.



מ-hot נמסר בתגובה: "מדובר במוצר מוגבל, שאינו מתחרה בעושר התוכני של החברה. בכוונתנו להמשיך ולהציע את מיטב הפקות המקור, הסדרות והסרטים בטכנולוגיה המתקדמת ביותר". מ-yes לא נמסרה תגובה.