>> בעיצומן של ההכנות לחגיגות סוף השנה, ניטש בארה"ב קרב ענקים ממש עד לדקה האחרונה. בצדו האחד של המתרס ניצבה פוקס מקבוצת ניוז קורפ, ומצדו השני חברת הכבלים של טיים-וורנר.
המאבק היה על חידוש החוזה ביניהן - חוזה שמסדיר את התנאים שבהם פוקס תהיה מוכנה להעביר למנויי חברת הכבלים של טיים-וורנר את התוכניות שהיא מפיקה. חלק מהתוכניות של פוקס פופולריות מאוד - בין היתר "האוס", "אמריקן איידול", "אבודים" ו"הסימפסונים" - ולטיים-וורנר יש כ-14 מיליון מנויים, כך ששני הצדדים זקוקים זה לזה. אבל זה לא היה ויכוח מסחרי רגיל - הוויכוח הזה סימל משהו שנראה כמו שינוי פרדיגמטי בענף הטלוויזיה הרב-ערוצית.
מאז שהענף הזה נולד, לפני יותר מ-60 שנה, הוא התבסס על שיווק חבילות של ערוצים. השיטה הזו מאפשרת בחירה, אבל רק בין החבילות שחברות הכבלים מציעות. ואלה כמובן נבנו כך שיביאו למקסימום את ההכנסות של חברות הטלוויזיה הרב-ערוצית, ולא את תועלת המנויים.
בעצם מדובר במאבק בין יצרני ובעלי התכנים, כמו פוקס או abc, לבין ערוצי ההפצה, כמו חברת הכבלים של טיים-וורנר או קומקאסט. בשנים האחרונות היחסים בין הצדדים נהפכו מתוחים יותר ויותר, בעיקר בגלל הקשיים בשוק הפרסום, ולפתע הדרך שבה העוגה התחלקה במשך כל כך הרבה שנים כבר לא נראית להם צודקת.
עד ממש לשעות האחרונות של 2009 היתה סכנה שפוקס תממש את האיום שלה ותתנתק מטיים-וורנר, מה שהיה עלול להכעיס מאוד את המנויים שלה, אבל לבסוף נמצא פיתרון. הפיתרון שנמצא היה זמני, ולא רק במובן העסקי.
הסיבה היא, כמובן, האינטרנט. האינטרנט משפיע בצורות רבות ומגוונות, גם דרך צד התכנים וגם דרך צד הפרסום. האינטרנט גורם לתנועה צנטריפוגלית מהירה מאוד המביאה לכך שיותר ויותר הנחות יסוד של המודלים העסקיים הישנים של עולם המדיה מופרות, ויותר ויותר חלקים מהמודלים האלה ניתקים.
זה מה שקרה בוויכוח בין פוקס לבין חברת הכבלים של טיים-וורנר. לתהליך הזה צפויה להיות השפעה מרחיקת לכת על הצרכנים. בטווח הקצר, כך מעריכים ב"ניו יורק טיימס", הדבר יביא לעליית מחיר המנוי. אבל בטווח הארוך יקרה, כנראה, משהו שכבר קרה בתעשיית המוסיקה.
גם תעשיית המוסיקה התבססה על שיווק "חבילות", שהצורה העיקרית שלהן היתה אלבומים. מי שרצה לקנות שירים מסוימים לא היה יכול לעשות זאת - הוא היה חייב לקנות אלבומים בשלמותם, יחד עם השירים הלא כל כך אהובים.
כל זה השתנה ב-2001 עם ההשקה של ה-ipod הראשון ושל חנות המוסיקה המקוונת של אפל, itunes, שאיפשרה לראשונה לרכוש שירים בודדים בצורה חוקית. מאז, המכירה של אלבומים, בוודאי פיסיים, צללה, והמכירה של שירים בודדים דרך האינטרנט נסקה.
המשמעות עבור תעשיית הטלוויזיה הרב-ערוצית ברורה: בתוך פרק זמן לא ארוך שיטת החבילות תתפרק. אולי לא נגיע למצב שבו נוכל לרכוש תוכנית מסוימת או סדרה מסוימת, אבל בוודאי שלא נצטרך לרכוש את אותן חבילות שאנחנו מחויבים לרכוש כיום.
הכל מצביע בכיוון הזה: השימוש המעמיק ב-vod, היכולת המשתפרת לצפות בתכנים טלוויזיוניים באינטרנט (פעמים רבות בחינם), החיבור המתקרב בין מכשירי הטלוויזיה לאינטרנט - ועכשיו גם המריבות בין בעלי התכנים לבין בעלי ערוצי השיווק.
-
הבלוג של נתן ליפסון:
http://media.cafe.themarker.com
תום עידן הכבלים
נתן ליפסון
6.1.2010 / 7:06