טויוטה יוצאת במסע פרסום ראשון בארה"ב מאז פרשת דוושת הגז; מומחים לשיווק: העיתוי מוקדם מדי

יצרנית הרכב טויוטה, אשר סבלה בחודשים האחרונים מפגיעה קשה בתדמיתה, עקב החזרתם של למעלה מ-8.5 מיליון כלי רכב, יוצאת במסע פרסום חדש בארה"ב. זאת, על אף ביקורות הטוענות כי עדיין מוקדם מדי לעשות זאת.



במסע הפרסום, עליו אחראית חברת הפרסום סאצ'א אנד סאצ'י, מציגה טויוטה לקוחות אמיתיים המרוצים ממכוניותיה החדשות ומעידים כי הם חשים בטוחים בהן. "החוויה האישית שלנו? המכוניות האלה הן בטוחות באופן יוצא מן הכלל", אומר מארק מרפי, לקוח טויוטה, באחת הפרסומות. בפרסומת מספר מרפי כי הוא ואשתו דונה רכשו שתי מכוניות טויוטה מדגמי קורולה וסיינה ב-20 בפברואר.



לדברי מומחים לשיווק, מסע הפרסום אשר החל בשבוע שעבר ויימשך עד ל-5 באפריל, יעיל בשל העובדה שטויוטה מדגישה בו את יתרונותיה ופונה לקהל אוהדיה הנאמנים. עם זאת, יש הטוענים כי הימנעותה של החברה מהתנצלות עלולה להציג את טויוטה כמי שמזלזלת בחששות הבטיחות של הצרכנים. יש הטוענים כי העיתוי הוא מוקדם מדי - "אנשים צריכים זמן לעכל חדשות קשות, ולכן חברות לא צריכות להתחיל למכור מוקדם מדי", אמר מייק שלדון מנכ"ל חברת הפרסום דויטש ל.א.



בפרסומות של טויוטה ניתן גם אזכור לתמריצים אשר נותנת החברה לרוכשי המכוניות. החל מהחודש הנוכחי, רוכשי מכוניות טויוטה בארה"ב יוכלו לבחור בין הלוואה ללא ריבית עד לחמש שנים או ליסינג בעלות נמוכה על מבחר דגמים.