חברת זניט מדיה מקבוצת הפרסום באומן בר ריבנאי מביאה סיכום לשבוע השידורים הראשון של ערוץ 10, ומוצאת כמה נקודות אור בלוח השידורים, למרות נתוני הצפייה הנמוכים. מהדו"ח עולה כי הערוץ הצליח להביא צופים "חדשים" לטלוויזיה המסחרית מערוצי הכבלים, ועשה עבודה יפה בתחום תוכניות הנוער: 7 מתוך 10 התוכניות המובילות ברצועת הנוער (14:00-16:00), המיועדת לבני 12-17, הן של ערוץ 10. עם זאת, הרייטינג המקסימלי ברצועה זו עמד על 4%, ושתי התוכניות המובילות ברייטינג ברצועה זו משודרות בערוץ 2.
נקודת אור נוספת בערוץ 10, מלבד רצועת הנוער, היא כאמור תוספת הצופים החדשים. ניתוח ה"זאפינג" שביצעה זניט מעלה כי במהלך שבוע השידורים הראשון איבדו ערוצי הכבלים בממוצע כ-4% רייטינג בהשוואה לשבוע הקודם, ובכך הגדילו את הכיסוי בערוצים המסחריים - ושוב, בעיקר בקרב גילאי 12-17.
במהלך השבוע הראשון הצליח ערוץ 10 להשיג בממוצע 3% רייטינג בקרב כלל משקי הבית היהודיים בשעות הפריים בהשוואה ל-17% רייטינג בממוצע של ערוץ 2 ו-8% של הערוץ הראשון. הימים החזקים ביותר של ערוץ 10 היו יום השידורים הראשון (רייטינג ממוצע של 3.7%) ויום ראשון ה-3/2 (3.9%) - יום השביתה של הערוץ הראשון. בשאר ימי השידורים, הרייטינג הממוצע היה נמוך יותר ונע בטווח שבין 1.9% (יום שבת) ועד 3.2%.
נתוני הצפייה הגבוהים ביותר בערוץ 10 הושגו ביום הראשון לשידורים - מהדורת החדשות המרכזית צברה 8% רייטינג בקרב משקי בית יהודיים. מאז, שיעורי הצפייה במהדורה הידרדרו לכיוון ה-5%. פרט מעניין הוא שמהדורת החדשות הקצרה בשעה 22:00 הקפיצה את שיעורי הצפייה בימי החול בשיעור של עד 44% בהשוואה לתוכניות שקדמו לה, אך אלו צנחו עם סיום המהדורה ותחילת תוכניתו של טל ברמן.
אסטרטגיית הנגד של ערוץ 2
במהלך השבוע הראשון, זכייניות ערוץ 2 נקטו באסטרטגיית בלימה חזקה במיוחד ברצועת הפריים, כאשר טלעד החליפה בין ימי השידורים שלה (שני וחמישי) עם פרנס בטברנה, קשת שידרה את הספיישל על עפרה חזה ורשת שידרה את תחרות הגמר בתוכנית "פספוסים". התוצאה מבחינת ערוץ 10 היתה הרסנית.
מדו"ח זניט עולה עוד כי למרות מאמצי החסימה ברצועת הפריים, זכייניות ערוץ 2 הזניחו את הטיפול בשאר רצועות היום, דוגמת רצועת הנוער בצהריים ורצועת אחר הצהריים (בין 17:00 ל-19:00), ונשארו עם תמהיל התוכניות הרגילות. נתוני הרייטינג מלמדים כי רצועת הנוער של ערוץ 10 הצליחה יפה וכי הרייטינג הממוצע בקרב גילאי 12-17 היה גבוה מזה של ערוץ 2, בעזרת תוכניות טיפוסיות ולא חדשות יחסית כגון "קלולס" ו"זואי". לעומת זאת, רצועת אחר הצהריים הממוקדת בנשים (17:00-19:00) לא רשמה הצלחה מסחררת והשיגה רייטינג ממוצע של 1.0% בהשוואה ל-5.0% בערוץ 2.
נקודות החולשה של ערוץ 10
בזניט, כמו רוב מבקרי הערוץ החדש, תולים את נקודת החולשה העיקרית ברמת התוכניות. בשבוע הראשון סבל הערוץ משלל תקלות טכניות (החשכת מסך, חזרה על קטעים קודמים, איבוד סאונד וכד') שגרמו לצופים לנטוש ולא לחזור, ותוכניות אחרות שלא הצליחו לסקרן את הצופים לעבור אליהן. בזניט טוענים שתוכניות הערוץ השני גם הן לא מצטיינות באיכות יתר, "אבל מרבית הצופים כבר התרגלו למה שיש ולא מוצאים סיבה מיוחדת להתנסות בערוץ 10".
מעבר לתחום התוכניות האיכותיות, בדקו בזניט מיהם אותם קהלים "אטרקטיוויים", אותם ביקשו למשוך קברניטי ערוץ 10. נבדקו דפוסי הצפייה של נשים וגברים בגילאי 25-54 וגברים בעלי הכנסה מעל לממוצע. ניתוח הנתונים העלה כי ערוץ 10 הצליח לגרות מעט יותר גברים בגילאי 25-54 ובעלי הכנסה גבוהה מהממוצע, אך שיעורי הצפייה שלהם נמוכים מאוד, דבר שמעמיד בסימן שאלה את האטרקטיוויות שלהם - מה גם שהערוץ נועד להיות ערוץ ברודקאסט כללי ולא ערוץ נישה.
ההזדמנויות והסכנות של ערוץ 10
בזניט מצאו עבור ערוץ 10 כמה הזדמנויות להרים מעט רייטינג, כגון המשך השביתות בערוץ 1, עליית שידורי עדן - שתאפשר להוריד תוכניות כושלות ולהחליפן בתוכניות טובות יותר, חיזוק המודעות לערוץ, הורדת מחירי פרסום - שתעודד מפרסמים להיכנס ולהתנסות בערוץ, ועוד. יצוין כי משרד הפרסום באומן בר ריבנאי (החברה האם של זניט) אינו מפרסם כיום בערוץ 10 ומוביל מאבק להורדת מחירי הפרסום בו.
עם זאת, לערוץ החדש אורבות לא מעט סכנות, שהפכו לממשיות יותר מאז עלה לאוויר: תדמית שקיבלה מכה קשה בשל הביקורת על התכנים והתקלות הטכניות - תדמית שיהיה קשה לשקם אלא אם יהיה שינוי דרסטי בתוך שלושה חודשים, בתכנים וברייטינג. כמו כן, המצב הבטחוני לא פועל לטובת הערוץ הטרי: אירועים מיוחדים עלולים להשאיר את הצופים, מתוך הרגל, בערוץ 1 או 2. בנוסף, ערוץ 2 עשוי לפעול לחסימת רצועת הנוער הטובה של ערוץ 10 על ידי תכנים חדשים ומשופרים משלו.
זניט מדיה: ערוץ 10 הביא צופים חדשים לטלוויזיה המסחרית
TheMarker.com שירות
10.2.2002 / 17:06