IMH תמכור באופן בלעדי את זמן הפרסום בערוץ ישראל פלוס

חברת IMH - International Media House חתמה על הסכם עם "ואש טלקנאל" לשיווק בלעדי של זמן הפרסום בערוץ הייעודי בשפה הרוסית "ישראל פלוס", המתוכנן לעלות לשידור בסוף חודש מאי. במסגרת ההיערכות לשיווק הערוץ תקים IMH מחלקת מכירות לשיווק הפרסום בערוץ ישראל פלוס, שבראשה תעמוד מירב שר-אל.

דן רון, מנכ"ל IMH, מסר כי "עבור המפרסמים מדובר בפוטנציאל שיווקי אדיר, שכן הערוץ מציע פלטפורמה שיווקית ותקשורתית לחלק משמעותי ובלתי נפרד מהאוכלוסייה הישראלית דוברי הרוסית, שרבים מהם, גם מקרב הוותיקים, כמעט ואינם צופים בערוצים דוברי עברית. יוצאי חבר העמים מהווים כיום כ-20% מאוכלוסיית ישראל (למעלה מ-1.2 מיליון איש), כאשר 76% מהם הם בגילאי 18 ומעלה. מדובר בקבוצה בעלת כוח קנייה אדיר השואפת להתקדמות כלכלית בכל תחומי הצריכה".

לדבריו, "כל השקעה של המפרסמים באוכלוסייה זו תניב תוצאות חיוביות מאוד הן בטווח הקצר והן בטווח הארוך".

שר-אל, סמנכ"ל שיווק ומכירות ב-IMH, מסרה כי "עבור המפרסמים המעוניינים לפנות למגזר הרוסי, המדיום הטלוויזיוני הוא יעיל ורלוונטי ביותר, היות שיוצאי חבר העמים נחשבים לצרכני טלוויזיה בולטים לעומת שאר האוכלוסייה הישראלית". לדבריה, על פי נתונים של מכון גיאוקרטוגרפיה, המבוגרים (18 ומעלה) בקרב המגזר הרוסי צופים בממוצע 2.7 שעות ביום לעומת ממוצע של שעתיים בקרב כלל האוכלוסייה הישראלית. בני הנוער יוצאי רוסיה צופים בממוצע 3.7 שעות ביום לעומת כ-3 שעות בקרב בני נוער בכלל האוכלוסייה.

עוד עולה מנתוני גיאוקרטוגרפיה, כי מחצית מהאוכלוסייה הבוגרת בקרב המגזר הרוסי צופה בטלוויזיה בין השעות 17:00 ל-23:00. 80% מהאוכלוסייה הבוגרת צופה בטלוויזיה בשעות הפריים-טיים בין 20:00 ל-22:00.

מנהל השיווק של ישראל פלוס, דוד שסטוק, מסר כי "כיום אין איזון בין נתח הפרסום המופנה למגזר דוברי רוסית, העומד על כ-2.5% בלבד מכלל עוגת הפרסום, לבין חלקם של דוברי הרוסית באוכלוסייה, העומד על כ-20%. זאת, למרות שכוח הקנייה של האוכלוסייה הישראלית דוברת הרוסית זהה לכוח הקנייה של האוכלוסייה הישראלית הצברית. עם הקמתו של הערוץ הישראלי בשפה הרוסית נפעל לתקן את הפרופורציות בין שני הפרמטרים".

למחלקה החדשה יגויסו עובדים חדשים לתפקידי שיווק ומכירות. מחלקת המכירות תיתן פתרון כולל למפרסמים המעוניינים להגיע לקהל הישראלי דובר רוסית. המחלקה תהיה אחראית למכירת זמן אוויר לערוץ "ישראל פלוס" בלבד. המשימה היא להביא לכך שכל קמפיין טלוויזיוני המשודר בערוצי הטלוויזיה המסחרית יקבל את הנתח המייצג את האוכלוסייה הישראלית דוברת רוסית, וזאת על בסיס שאיפתם של המפרסמים להגיע לחשיפה מקסימלית בקרב האוכלוסייה בישראל.

IMH - International Media House היא הנציגה המסחרית של תאגיד התקשורת ויאקום בישראל, הכולל את ערוצי המוסיקה: MTV ,VH1 ,VH1 CLASSIC ,MTV EXTRA ,M2 ,MTV BASE. כמו כן IMH מייצגת מסחרית בישראל את CNN ואת ערוץ האופנה FTV שבבעלות קבוצת מישל אדם. IMH הוקמה בינואר 2001 על ידי קבוצת ידיעות אחרונות, קבוצת אפריקה-ישראל-מפל תקשורת (בבעלות תמי מוזס בורוביץ ונדב פלטי) ודן רון.