הרשות השנייה: יש להחזיר את סמכות אישור הפרסומות מהזכיינים לרשות

ועדת הטלוויזיה שהתכנסה ביום חמישי האחרון החליטה להמליץ למועצת הרשות לבצע שינויים במדיניות הטיפול בתשדירי הפרסומות בערוץ 2 ובערוץ 10. המסקנה החריפה ביותר אליה הגיעו חברי הוועדה היא כי יש להחזיר את הסמכות לאישור פרסומות, שיש בהן ביטויים מיניים, מהזכיינים לרשות. הוועדה מציעה שמנכ"ל הרשות, מוטי שקלאר, יורה לזכייני ערוץ 2 וערוץ 10 להעביר לידיה תסריטים של פרסומות מעין אלה, לאישור מראש.

בתחילת החודש פנה שקלאר לזכיינים ולנציגי המפרסמים והפרסומאים, והתריע על מגמת הידרדרות בתכני הפרסומות. למכתבו צירף שקלאר מספר דוגמאות של פרסומות, שלדעתו היו בעייתיות בהקשר זה: תשדירי YES - רומיאו ויוליה; "תפוזינה ג'וגינג"; "אנרג'ייזר גיורא"; פוקס קידס בבר; סמינט (עלית - שוטר מנשק נהג כדי לקחת את הסוכריה שבפיו); "קסטרו פאב"; "מתאים לי" וכדומה.

לדברי שקלאר, מאז פנייתו לא רק שלא חל שינוי במסרים הפרסומיים השנויים במחלוקת - אלא אף נרשמה הידרדרות נוספת. בשבוע האחרון הגיע לרשות תשדיר פרסומת לחוות דעת מקדימה, אשר ככל הנראה הגדיש את הסאה. "לדעתנו, אף המפרסם לא הניח שראוי לשדר תשדיר זה. ניתן להניח שהתשדיר הוצג לרשות על מנת להשתמש בציניות באחריותה הציבורית ולגרוף קידום תקשורתי, ללא השקעה כספית", נמסר מהרשות. ברשות השנייה אף סירבו לומר את שם המוצר, על מנת שלא לתרום לחשיפתו בדרך עקיפה.

ועדת הטלוויזיה, כאמור, גיבשה לאור ממצאי הרשות השנייה מספר המלצות לשינוי המדיניות כלפי הפרסומות. בעניין החזרת הפיקוח על פרסומות בעלות אופן מיני מהזכיינים לרשות, טוענת הוועדה כי שיטת פיקוח זו תאפשר בקרה צמודה יותר של הרשות על תכני התשדירים, ו"תמנע הידרדרות נוספת במסרים הבוטים ובתופעת ההחפצה המינית, המאפיינים לאחרונה את ערוצי הברודקסט". המלצה זו תיושם לפרק זמן קצוב, והרשות תבחן את הצורך בהמשך המדיניות בהתאם לנסיבות.

עוד ממליצה הוועדה כי הרשות תשקול את הצורך לבצע שינויים בכללי האתיקה בפרסומות, על מנת לשרטט גבולות ברורים יותר לפגיעה בטעם הטוב וברגשות הציבור, והצגת ביטויים מיניים. לצורך כך, תיזום הרשות דיון בהשתתפות גופים ציבוריים שונים, תקיים סקר בקרב הציבור, תפיק תשדירים שיקראו לציבור לפנות לנציב התלונות של הרשות במקרה של פרסומות הפוגעות ברגשותיו, ותקיים שימוע לגבי הקריטריונים שיש להחיל במסגרת הבקרה על תשדירי פרסומת.