גידול של 13.5% במכירת מכשירי סמסונג מתחילת השנה - שחיקה של 25% בהכנסה הממוצעת ממכירת מכשיר

חברת סאני, המשווקת את מכשירי סמסונג בישראל, מדווחת היום על מכירה של 580 אלף מכשירי סלולר בשלושת הרבעונים הראשונים של השנה, גידול של 13.5% בהשוואה להיקף מכירת המכשירים בשלושת הרבעונים הראשונים של 2002 אז הם הסתכמו בכ-511 אלף. זאת בזמן שהיקף ההכנסות של החברה קטן בתקופה זו בכ-15%.



סאני רשמה הכנסה של 537.7 מיליון שקל ב-9 החודשים הראשונים של השנה בהשוואה להכנסות של כ-632.2 מיליון שקל בתקופה המקבילה - מכאן שהמחיר הממוצע למכירת מכשיר שהסתכם השנה בכ-927 שקל נמוך משמעותית ממחיר ממוצע של כ-1,237 שקל בתקופה המקבילה - שחיקה של כ-25%. סאני מכרה ב-2002 כולה כ-710 אלף טלפונים ורשמה הכנסה של כ-730 מיליון שקל - מחיר מכירת מכשיר ממוצע ב-2002 נאמד בכ-1,000 שקל.



ברבעון השלישי של 2003 מדווחת סאני שנמכרו כ-240 אלף מכשירים, לאחר שברבעון השני של השנה חלה ירידה חדה במספר המכשירים שמכרה החברה. ברבעון המקביל נמכרו כ-163 אלף מכשירים.



ברבעון השלישי גייסו שלוש חברות הסלולר הגדולות כ-180 אלף מנויים חדשים. לסמסונג נתח שוק של כ-40-42% מהשוק, כך שניתן להעריך שברבעון השלישי נמכרו כ-450 אלף מכשירים בשוק. מכאן שכיום נאמד שיעור מכירת המכשירים החדשים למכירת המכשירים המשודרגים בכ-40%.



בשני הרבעונים האחרונים ביצעו שלוש חברות הסלולר הגדולות תהליכי התייעלות שבאו לא מעט על חשבון משווקות מכשירי הסלולר. ברבעון השלישי בלבד הקטינו חברות הסלולר בצורה משמעותית את סבסוד המכשירים והפחיתו בהתאמה את ההוצאות להרכשת לקוח ביותר מ-100 שקלים.



סאני מכרה עד היום כ-2.25 מיליון מכשירים בשוק הישראלי, המונה כ-6.4 מיליון מנויים. הפריצה הגדולה בשוק בשנים האחרונות שייכת לסמסונג, שהחלה למכור גם לסלקום ולפרטנר החל מסוף 2001, ונהנתה ב-2002 מצמיחה של 40% בהיקף מכירת המכשירים בשוק.



ההכנסות של סאני ברבעון השלישי גדלו בכ-42% בהשוואה לרבעון הקודם, שהיה חלש במכירות, והסתכמו בכ-207.2 מיליון שקל ורשמה שיפור חד ברווח התפעולי לכ-37.2 מיליון שקל.



עם זאת, השוואה של תשעת החודשים הראשונים של 2003 לתקופה המקבילה - מגלה את השחיקה במחירי הטלפונים הסלולריים. ההכנסות של סאני בתקופה זו ירדו בכ-15%, הרווח הגולמי ירד בכ-7%, ההוצאות התפעוליות גדלו בכ-8%, והרווח התפעולי קטן בכ-14%.