משרד הפרסום באומן בר ריבנאי והסמנכ"ל המסחרי הפורש של "הארץ", עמי קדם, פועלים להקמת מיזם בבעלות משותפת שיעסוק בקנייה ומכירה של שטחי פרסום בעיתונות. המטרה העסקית מאחורי החברה היא להרוויח ממכירת שטחי פרסום בעיתונות שלא נמכרו - ברגע האחרון. שטחי הפרסום בעיתונות היומית שנמכרים למפרסמים ברגע האחרון, כלומר ערב הירידה לדפוס, תורמים כיום חלק ניכר מהפרסום במגזר, בניגוד לטלוויזיה שבה נתח גדול מהפרסום מתוכנן במשך ימים ואף שבועות מראש.
בניגוד לחברות המדיה הקיימות, העוסקות ברכש ומכירה של מדיה בכלל הערוצים (טלוויזיה, עיתונות, רדיו ועוד), יתמקד המיזם החדש של באומן וקדם במסחר בשטחי פרסום בעיתונות הכתובה בלבד. כיום לא קיימת בישראל חברת מדיה המתמחה ברכש מדיה לתחום אחד או ברכישת מדיה של הרגע האחרון.
באומן בר ריבנאי, על שתי חברות המדיה שלו (חברת המדיה השייכת למשרד, וזניט מדיה מקבוצת באומן בר ריבנאי), הוא הקניין הגדול ביותר בענף הפרסום בתחום המדיה הכתובה. ב-2002 וב-2003, היה באומן בר ריבנאי משרד הפרסום המוביל בתחום רכש המדיה בעיתונות, לפי יפעת בקרת פרסום, העוקבת אחר הנתונים (ראו תרשים). ב-2003 הקדים באומן את מקאן אריקסון, שהיה במקום השני, בפרסום בעיתונות בסך 10 מיליון דולר במחירי מחירון, הגבוהים בכ-80% מהמחירים בפועל.
יורם באומן, המוביל את התוכנית מטעם משרד הפרסום באומן בר ריבנאי, ועמי קדם ינסו למנף את הכוח והניסיון של שניהם בתחום המדיה הכתובה כדי לייצר מתחרה למקאן יוניברסל וליונייטד (חברת המדיה המשותפת של ראובני פרידן ושלמור אבנון עמיחי). חברת רכש המדיה תבקש לפעול עבור כמה מלקוחות באומן בר ריבנאי, אך גם עבור לקוחות נוספים, שכיום אינם נמנים על רוכשי המדיה באמצעות באומן בר ריבנאי. המיזם המשותף, שהעבודה על הקמתו נמצאת בשלביה הראשוניים, אמור להצטרף לשתי חברות המדיה הקיימות של באומן בר ריבנאי, ולא להחליף אף אחת מהן.
עמי קדם הודיע לפני כמה חודשים על רצונו לפרוש מ"הארץ", לאחר עשר שנות עבודה בעיתון, מהן חמש שנים כמנהל מחלקת מודעות וחמש שנים כסמנכ"ל מסחרי. קדם יסיים את תפקידו בעיתון בסוף אפריל. קדם ומשרד באומן בר ריבנאי סירבו להגיב לידיעה.
באומן ועמי קדם מקימים חברת מדיה למודעות של הרגע האחרון
איילה צורף
29.3.2004 / 9:10