ההכנסות ממכירת מגזינים בדוכנים בארה"ב ירדו ב-4% בשנת 2000, לראשונה בהיסטוריה, ככל הנראה. נתון זה עולה ממחקר של חברת הייעוץ הרינגטון אסושיאייטס, שדווח ע"י "וול סטריט ג'ורנל". מגמת הירידה פגעה עוד יותר במצבם הפיננסי של ההוצאות לאור, שסבלו בשנה החולפת מירידה קשה בהכנסות מפרסום.
מכירות מגזינים בדוכנים כוללות מכירות בחנויות ספרים, סופרמרקטים, קיוסקים וכד' בארה"ב שהגיעו למחזור של 4.43 מיליארד דולר בשנת 2000, לעומת 4.61 מיליארד דולר בשנת 1999. במונחי יחידות נרשמה ירידה של 10% ל-1.6 מיליארד, נתון המעיד על ירידה בביקוש, ולא רק במחירי המגזינים. מאז 1996 נרשמה מגמה של ירידה במספר היחידות, אולם המו"לים העלו את מחירי המגזינים כדי לקזז את הירידה.
עוד נתון קשה עבור תעשיית המדיה - 35% מכלל המגזינים שנשלחו לדוכנים נמכרו. היה זה שיעור ההחזרות הגרוע ביותר מאז ומעולם. ב-1999 נמכרו 38% מכלל המגזינים. מכירות בדוכנים מרכיבות כ-23% מכלל מכירות המגזינים (במונחי יחידות), ומשמשים כמדד לביקוש למגזין. מכירות מגזינים נוספות נעשות באמצעות מנויים ואמצעי הפצה אחרים.
החולשה בענף המדיה התפשטה בשנה האחרונה לממדים נרחבים. המגזין "אינדסטרי סטנדרד" הפסיק את פעולותיו בבריטניה, ומו"לים של מגזינים ועיתונים אחרים, ביניהם "וול סטריט ג'ורנל", "ניו יורק טיימס", פירסמו אזהרות רווח ונקט צעדי קיצוצים קשים. אתמול הודיע העיתון "סן חוזה מרקיורי" על פיטורי 8% מעובדיו, לנוכח הירידה בהכנסות מפרסום.
ההכנסות ממכירת מגזינים בדוכנים בארה"ב נפלו ב-4% ב-2000; הירידה הראשונה בהיסטוריה
דפנה מאור
15.5.2001 / 10:14