נור השלימה עלייה של 30% מאז נגעה ברמת תמיכה לפני 3 ימים

חברת נור מקרופרינטרס מוסיפה היום עוד 4.3%, למרות הסנטימנט השלילי הכללי בשוק, ונסחרת כעת במחיר של 5.1 דולרים, המקנה לה שווי שוק של כ-60 מיליון דולר - 30% מעל למחיר הסגירה שלה ביום שלישי.

עליות מטאוריות אינן ממאפייניה הבולטים של מניית נור, שבהיותה חלק מענף ההדפסה הדיגיטלית בפורמט רחב, אינה ממקדת הרבה תשומת לב, ומרכזת בדרך כלל מחזורי מסחר קטנים.

לנור גם לא נקשרו חדשות מיוחדות מאז פירסמה את דו"חותיה הרבעוניים ב-10 בחודש. הדו"חות היו סטנדרטיים ועמדו בציפיות המונמכות של האנליסטים, מאז אזהרת הרווח של החברה מתחילת אפריל.

גם סמנכ"ל הכספים של החברה, הלל קרמר, לא יודע לספר על אירועים מיוחדים שאמורים היו להזניק את מחיר המניה דווקא כעת - לא עסקה חדשה ומיוחדת, לא צעדים מרשימים של המתחרים, ממש כלום: "ממשיכים לעבוד קשה", הוא אומר, "המניה מתקנת חלק מהירידה שרשמה בזמן האחרון".

ואכן, מחירה של נור הידרדר בחריפות בסמוך לאזהרת הרווח, כך שתוך ארבעה ימים איבדה המניה כמעט 50% מערכה, והידרדרה למחיר של 4 דולרים - שפל שמאז אמצע 1999 לא ידעה כמותו.

ביום שלישי הגיעה המניה אל השפל הזה שוב ואף ירדה מקו 4 הדולרים, כשנסגרה במחיר של 3.92 דולרים. הנגיעה הזו ברמת התמיכה הטכנית, היתה ככל הנראה הגורם המיידי ששלח את המניה חזרה למעלה, ממש כמו לוליין שניתר חזרה מהטרמפולינה.

שוק של 20 מיליארד דולר

אך נוסף להסבר הטכני המקומי, כנראה שיש סיבות טובות לכך שהמשקיעים מבינים שמחיר של 4 דולרים למניית נור הוא נמוך מדי.

החברה הישראלית היא אחת מהמובילות העולמיות בשוק ההדפסה הדיגיטלית בפורמט רחב ורחב מאוד, המיועדת בעיקר להדפסת כרזות פרסום חוצות, ומדובר בשוק שהיקפו השנתי עמד בשנת 2000 בארה"ב על 5 מיליארד דולר ועל 20 מיליארד בעולם כולו.

רובו של שוק זה אומנם נשלט עדיין על ידי מכונות הדפוס המסורתיות, אולם הדפוס הדיגיטלי הולך ומגדיל את הנתח שלו, בהוזילו את עלויות ההדפסה הקבועות - מה שמתאים במיוחד לכרזות גדולות המודפסות בדרך כלל בכמויות קטנות. נור חוותה אומנם קשיים בעת האחרונה, בעיקר לנוכח העובדה שמכירות הציוד שלה בצפון אמריקה נפסקו כמעט לחלוטין, מפאת המצב הכלכלי שם, והיא נאלצה כעת להתבסס ביתר שאת על מכירת הציוד הנלווה למדפסות שלה, שהינו בעל שולי רווח צרים יותר.

אולם לדעת האנליסטים, המשבר הזה זמני, ובטווח הארוך תהיה החברה מהניהנות העיקריות מהמעבר הבלתי נמנע להדפסה דיגיטילית. בטווח הקצר יותר, ביצעה נור שינויים מבניים שהתאימו את הפעילות שלה לביקושים המופחתים, והיא צפויה לחזור לרווחיות, שנפסקה בינתיים, ברבעון הרביעי השנה.