בעוד שברחבי העולם חברות משקיעות הרבה כסף בשיווק לשוק הלקוחות הצעיר והאופנתי, ביפאן המגמה הפוכה. חברות רבות ביפאן מפנות את משאביהן השיווקיים לדור המבוגר.
ההתלהבות היפאנית המפורסמת מחידושי הטכנולוגיה גורמת לבעיות באפיקי המדיה המסורתיים יותר של המדינה, כגון עיתונים ומגזינים. לכן, בעוד הדור הצעיר בוחר לצפות בחדשות באינטרנט או דרך הטלפון הסלולרי, העיתונות המודפסת מחפשת דרכים לשמור על לקוחותיה המבוגרים והנאמנים.
לתושבי יפאן הממוצעים, בני 60 ומעלה, יש בחסכונותיהם 170 אלף דולר. למעשה, אוכלוסיית התושבים המבוגרים ביפאן נחשבת לאחת האוכלוסיות העשירות בעולם.
העיתון היפאני "אסהי שימבון", המתפרסם באוסקה, השיק לאחרונה תוספת מיוחדת לעיתון שמודפסת בדפוס גדול יותר מבשאר חלקי העיתון. תוספת זו כוללת מאמרים על פנסיה, בריאות ותיירות. לקוראי העיתון- אשר ברובם בני 60 ומעלה- יש ממון וזמן פנוי, ולפיכך אין זו הפתעה שהם מהווים מטרה מושכת למפרסמים.
NHK, רשת הטלוויזיה המובילה ביפאן, מחפשת גם היא דרכים להתחבר עם קהלה המבוגר. "עשינו מחקר מעמיק וגילינו כי הקהל המבוגר נהנה מתוכניות מוזיקה, בריאות ותחביבים. יש לנו הרבה תוכניות על גולף, קליגרפיה, מחשבים וצילום דיגיטלי", אמר במאי הרשת יואיצ'י פונקושי.
הרבה חברות יפאניות מתמקדות כיום ברתימת הטכנולוגיות החדשות, כגון צילום דיגיטלי, למשיכת לקוחות מבוגרים, ועל ידי כך הופכות את הקהל המבוגר ליותר רווחי.
חברות המדיה ביפאן מפנות יותר משאבים שיווקיים לדור המבוגר
סוכנויות הידיעות
31.10.2006 / 21:27