ענקית הקמעונות האמריקאית וול-מארט (סימול WMT) החליטה לפתוח את עונת החגים מוקדם מהצפוי - כבר בשבוע שעבר. לרוב, מתחילים המבצעים של עונת החגים האמריקאית ב"יום שישי השחור", יום השישי הראשון שלאחר חג ההודיה - ה-24 בנובמבר השנה. עם זאת, על רקע תחזיות למכירות חלשות בנובמבר השנה, הודיעה וול-מארט כי תוריד באופן מיידי את מחיריהם של כ-100 מוצרי אלקטרוניקה ב-30%-15%.
ההנחות על עשרות המוצרים - הכוללים מחשבים אישיים, מכשירי טלוויזיה, מצלמות וקונסולות משחק - עשויות להוביל להורדת מחירים גם ברשתות המתחרות, כמו טארגט, וברשתות האלקטרוניקה כמו סירקט סיטי, שימהרו להתאים עצמן לוול-מארט. אך המהלך עשוי לפגוע ברווחי הרשתות, בייחוד אם הצרכנים יעדיפו בכל זאת לחכות ולראות האם יהיו מבצעים טובים אף יותר.
וול-מארט, שמחירים זולים תמיד היו חרוטים על דגלה, מורידה מחירים זו הפעם השנייה כבר בסתיו הנוכחי, ומבטיחה ירידות נוספות בהמשך. באוקטובר הורידה וול-מארט מחירים על כ-100 צעצועים ב-50%-15%. עתה הוסיפה החברה מוצרי אלקטרוניקה לרשימה, הכוללת מבצעים כמו הנחה של 500 דולר ברכישת טלוויזיית פלאסמה 42 אינץ', שמחירה הקודם היה 1,794 דולר.
ההחלטה מגיעה לאחר שוול-מארט הודיעה בשבוע שעבר כי היא צופה עצירה מוחלטת בצמיחת המכירות שלה החודש בחנויות הקיימות לפחות שנה - הביצועים החלשים ביותר שלה זה עשור. הורדת מחירים בהחלט עשויה למשוך צרכנים אמריקאים לסניפיה על חשבון המתחרים, אך לרוב נוקטות הקמעוניות בצעד זה בשלב מאוחר הרבה יותר, על מנת להבטיח כי הצליחו למשוך כמה שיותר צרכנים במחירים המקוריים, בטרם הם עוברים לפתות את מחפשי המבצעים. הימור נכון על העת להורדת מחירים ועל המבצעים עצמם הוא רב השפעה, שכן עונת החגים אחראית לכמעט מחצית מהמכירות השנתיות של הקמעוניות.
וול-מארט החליטה להקדים את עונת החגים - פתחה במבצע הנחות על כ-100 מוצרי אלקטרוניקה
TheMarker
5.11.2006 / 12:31