מנתוני סקר המידע השיווקי TGI המתפרסם היום עולה כי חלה מגמת ירידה מובהקת בצפייה בטלוויזיה בכל הז'אנרים, גם בכאלה שנחשבו מאז ומתמיד כמושכי קהל - דוגמת חדשות ואקטואליה - ועל אף המצב הבטחוני.
מנתוני הסקר עולה כי הצופים עדיין מצהירים על צפייה בחדשות כז'אנר מועדף (שאותו סימנו הנשאלים תחת הקטגוריות "אוהב" או "אוהב מאוד"), אולם בהשוואה בין המחצית הראשונה של שנת 2001 לתקופה המקבילה בשנת 2000 נמצאו הנתונים הבאים: חלה ירידה של כ-4% בצפייה במהדורות, ירידה של כ-9% בצפייה בתוכניות אקטואליה, וירידה של 7% בצפייה בתוכניות תחקירים.
הירידה החריפה ביותר נרשמה בהעדפת הצופים לתוכניות אירוח ובידור: משיעור של 50.8% שהצהירו כי הם אוהבים לצפות בתוכניות מסוג זה בשנת 2000, ירד שיעור הצופים ל-45.2% - ירידה של כ-11%. הירידה בהעדפת השעשועונים הסתכמה בכ-8% - משיעור של 46.9% לשיעור של 42.9%, ויכולה ללמד על אופיין של אופנות שידור חולפות.
ירידה מתונה בקריאת עיתונים
בתחום העיתונות והרדיו השינויים היו מתונים יותר, אולם גם כאן חלה ירידה ברוב הקטגוריות:
שיעור קריאת עיתונים בימי חול הוא כ-49% ל"ידיעות אחרונות" (ירידה מ-50.7% בשנת 2000), "מעריב" ו"הארץ" שומרים על כוחם עם 27% ו-9% בהתאמה, ו"גלובס" רושם עלייה קלה מ-3.3% בשנת 2000 ל-3.5% השנה.
מנתוני הקריאה בסופי שבוע עולה כי "ידיעות אחרונות" ירד מחשיפה של 65.5% לכ-63%, "מעריב" ירד מ-37.3% בשנה שעברה לכ-36%, "הארץ" שמר על יציבות של כ-11% ו"גלובס" נשאר סביב 2%. מוציאי הסקר מציינים כי קיימת ירידה קלה בקריאת עיתונים לעומת החצי השני של שנת 2000, אך שינויים אלו הם בתחום הסטייה הסטטיסטית.
באשר לשבועונים ומגזינים, מסתמנת ירידה כללית של קריאה בשנת 2001 לעומת 2000, וזוהי מגמה נמשכת משנת 1999. עם זאת, השינויים ברמת העיתון או המגזין הבודד הם בתחום הסטייה הסטטיסטית.
התפלגות הקריאה בעיתונות נשים: 16.9% ל"לאשה" (שומר על יציבות לעומת אשתקד, אך בשנת 1999 עמד שיעור הקוראים על 21%); המתחרה, "את" מבית "מעריב", ממשיך לרדת: 6.6% קוראים לעומת 7.5% בשנת 2000, ו-10.5% בשנת 1999.
שבועוני טלוויזיה: 15.3% ל"פנאי פלוס" מבית ידיעות (לעומת 16.4% בשנת 2000 ושיעור של 19.5% בשנת 1999); המתחרה, "רייטינג" מבית מעריב, רושם טיפוס ל-6.2%, לאחר שנתיים של יציבות סביב 5.5%.
טבע, חיות ומסעות: עלייה קלה נרשמה ל"מסע אחר": 9.6% השנה לעומת 9.3% אשתקד (אך עדיין לא הודבק הפער משנת 1999, שבה עמד שיעור הקוראים על 12.7%); המתחרה מבית מעריב, "נשיונל גיאוגרפיק" בעברית, שומר על יציבות עם 7.3%.
ירידה גם ברדיו
בבדיקה של האזנה לרדיו (לפחות פעם אחת ביום חול ממוצע), נמצא כי קבוצת התחנות של קול ישראל זוכה להאזנה של כ-56%, ירידה מ-58% בשנה שעברה. קבוצת התחנות של הרדיו האזורי זוכה להאזנה של 34%, ירידה מ-36% בשנת 2000.
בבדיקת ההאזנה הארצית לתחנה בודדת נמצא כי רשת ב' שומרת על יציבות של כ-40%, נתח גלי צה"ל עלה באחוז אחד ל-27.4% וגלגל"צ שומרת אף היא על כוחה עם 25.6%.
רשת ג' רושמת מגמת ירידה עם 18.1%, לאחר שהשיגה 19% בשנת 2000 ו-21.9% בשנת 1999. תחנת הרדיו האזורי "רדיו ללא הפסקה 103 FM", שלה שיעור ההאזנה הגבוה ביותר מבין התחנות האזוריות, רושמת אף היא ירידה עם 10.7%, לאחר 11.3% בשנה שעברה. גם כאן מציינים ב-TGI כי השינויים ברמת התחנה הבודדת אינם מובהקים ונמצאים בתחום הסטייה הסטטיסטית.
סקר TGI (מחקרי סינגל סורס ישראל בע"מ), מיסודם של מכוני המחקר "טלסקר" ו"גאלופ ישראל", מבוסס על מדגם מייצג של 10,000 מרואיינים במגזר היהודי בגילאי 18 ומעלה, המבטאים אוכלוסייה בשיעור של כ-3.3 מיליון נפש. הסקרים המתייחסים לצפייה בטלוויזיה מתבססים על אוכלוסיית מדגם של 5,000 מרואיינים.
סקרי TGI מבוצעים בחסות פיקוח ובקרה של ועדת המחקר של האיגוד הישראלי לפרסום, בראשות רפי צרפתי, מנכ"ל משותף במשרד צרפתי שטרנשוס זמיר.