רבוע כחול תשווק מוצרים במותג פרטי מיובא

מאת מיכל סבו

רבוע כחול תחל לשווק מוצרים במותג הפרטי לידר פרייס (Leader Price), כחלק מהסכם עם רשת המרכולים הצרפתית קסינו, שפיתחה את המותג. בשלב ראשון תשווק רבוע כחול בחנויותיה - סופר סנטר, סופר סנטר סיטי, קו-אופ ומגה - 24 מוצרי ניקוי וכביסה במותג לידר פרייס. המוצרים מיוצרים במפעל בשיר כימיה בטורקיה, בו מחזיקה קבוצת קולגייט פלמוליב 50%.

בחודשים הקרובים תחל רבוע כחול לשווק מוצרי מזון במותג הפרטי החדש, בהם דגני בוקר, עוגיות, רטבים ומים מינרלים. מוצרי לידר פרייס נמכרים בכ-40 מדינות באירופה, במזרח אסיה ובדרום אמריקה. רבוע כחול מתכננת לייבא כ-2,000 מוצרים במותג לידר פרייס, כשהיעד הוא שהמוצרים האלה יתרמו 10% מכלל המכירות עד סוף 2002, אמרה סמנכ"ל סחר ושיווק ברבוע כחול, מיכל רייס.

המחירים של מוצרים במותג פרטי נמוכים לרוב בכ-10%-15% ממוצרים ממותגים. על פי כמה הערכות, בארצות מפותחות תורמות המכירות של מוצרים במותגים פרטיים כ-20% מהמכירות של רשתות השיווק.

ההסכם עם קסינו שם קץ למותג הפרטי הוותיק של רבוע כחול, סלקט. המוצרים במותג סלקט יוצרו על ידי חברות מקומיות. לדברי דוברת רבוע כחול, יעל לבנטל-לב-רן, מוצרים במותג סלקט יורדו מהמדפים בהדרגה, וליצרניות המקומיות יוצע לייצר מוצרים במותג לידר פרייס, אך רק "אם יעמדו במבחני האיכות והמחיר" שקבעה קסינו.

גם רשת המשביר לצרכן החלה במארס בשיווק מוצרים לבית במותג הפרטי Home, ורשת סופר-פארם מציעה כבר כמה שנים מגוון מוצרים במותג פרטי Life. המכירות של מוצרי Life ב-2000 היו כ-60 מיליון שקל, כ-4% מסך מכירות סופר-פארם.

בקרב רשתות המזון, שופרסל משווקת מוצרים במותג הפרטי סופר-קלאס. היעד של שופרסל הוא שמוצרים במותג הפרטי יתרמו 12%-15% מכלל המכירות עד 2005. רשת קלאב מרקט מוכרת מוצרים במותג הפרטי המיובא פרזידנטס צ'ויס (President's Choice).

רבוע כחול מתכננת לקדם את מוצרי הניקוי והכביסה במותג לידר פרייס באמצעות דיילים בחנויותיה ומעמדים מיוחדים, אמרה רייס. בהמשך, כשישווקו גם מוצרי מזון, תערוך רבוע כחול מסע פרסום ללידר פרייס.