חגיגת הקניות המקוונת של עונת החגים בארה"ב שוברת שיאים: הערכות - המכירות ב"סייבר מאנדיי" יגיעו ל-599 מ' ד'

אתמול, יום שני, חזרו תושבי ארה"ב לעבודה לאחר חופשת חג ההודיה שנמשכה כל סוף השבוע. הקונים פנו במרץ לאתרי הקמעונות המקוונים ועוררו את המכירות ברשת ביום הידוע בכינויו "סייבר מאנדיי"(Cyber Monday)- יום שני הראשון שלאחר חג ההודיה.



"סייבר מאנדיי" נחשב למקבילה המקוונת של "יום שישי השחור" - היום שאחרי חג ההודיה - ונחשב כיום שפותח באופן רשמי את עונת המבצעים והמציאות של החנויות הקמעונאיות בארה"ב. נתונים ראשוניים שנאספו אתמול מצביעים על כך שסך המכירות ב"סייבר מאנדיי" השנה עברו בקלות את השנים האחרונות. קומסקור נטוורקס (ComScore), חברת מחקר של העוקבת אחר הגלישה באינטרנט, אמרה כי היא מצפה לזינוק של 24% במכירות המקוונות ל-599 מיליון דולר לעומת היום המקביל אשתקד. עוד מסרה החברה כי המכירות המקוונות ב"יום שישי השחור" עלו ב-42% ל-434 מיליון דולר.



נתוני מדד אי-שופינג של עונת החגים (Holiday eShopping) של חברת נילסן-נט-רייטינג, אשר עוקב אחר יותר מ-120 קמעונאיות מקוונות, הראו כי היקף תנועת הגולשים לקמעונאיות אינטרנט ב"יום שישי השחור" לעומת השנה הקודמת, גדל ב-12%.



המכירות הקמעוניות בחנויות בימי שישי ושבת הגיעו ל-14.66 מיליארד דולר השנה, לפי נתוני שופר-טראק (ShopperTrak RCT). ביום שישי בלבד הגיעו המכירות ל-8.96 מיליארד דולר.



אקמי טכנולוג'יס (Akamai Technologies), העוזרת לחברות להפיץ תכנים ברשת, מסרה כי מדדה תנועה גדולה יותר לאתרי קמעונות מסחריים ב"סייבר מאנדיי" השנה לעומת ימי "סייבר מאנדיי" בשנים הקודמות. עד לשעה 2 בצהריים, היקף תנועת הגולשים לאתרים אלו בצפון אמריקה הגיע ל-2.1 מיליון כניסות לדקה - עלייה של 19% מהשיא שנמדד בשנה שעברה באזור. תנועת גולשים עולמית עמדה על 3.5 מיליון כניסות לדקה - עלייה של 14% לעומת אשתקד.



שופינג.קום (Shopping.com), אתר אי-ביי המשווה מחירים על גבי הרשת, אמר כי שלח 40% יותר קונים לשותפיו הקמעוניים המקוונים מאשר בתקופה המקבילה בשנה שעברה. "זהו מסתמן כיום הגדול ביותר שלנו מעולם" אמר רוב גולדמן, המנהל הכללי של חטיבת העסקים האמריקאים של שופינג.דוט.



הזינוק במכירות המקוונות מתווסף להתחלה חזקה שרשמה עונת המכירות המקוונות. קמעונאיות מקוונות מסרו כי עלייה בתנועה נצפתה כבר בשבועות הקודמים לחג ההודיה על רקע השקה, מוקדמת מהרגיל, של מבצעים מיוחדים והוזלות באינטרנט. נכון ליום שישי, הצרכנים הוציאו 8.31 מיליארד דולר מאז ה-1 בנובמבר על קניות ברשת, לא למטרות תיירות - עלייה של 23% מ-6.75 מיליארד דולר אשתקד, לפי קומסקור.



הנהנות העיקריות מהצמיחה במכירות היו הקמעונאיות הגדולות אשר העלו את מאמצי המכירות שלהן ברשת. וול מארט.קום (Walmart.com), אתר רשת וול-מארט, חווה זינוק של 60% בתנועת הגולשים במהלך סוף השבוע של חג ההודיה אשר נמשכה עד לאתמול. קרטר קאסט, מנכ"ל האתר אמר כי הוא מצפה לגידול של 40% במכירות בעונת החגים "אך בקצב הנוכחי, מי יודע?" הוסיף. עם זאת, הפעילות המוגברת גרמה לקריסת האתר למשך שעות ביום שישי בבוקר עקב העומס.



פטריק ביירן, מנכ"ל אווברסטוק.קום (Overstock.com) אמר כי מכירות יום שני בבוקר היו כה חזקות עד שהוא נאלץ להעלות את תחזיתו הקודמת למכירות באותו יום ב-25%.



למרות ש"סייבר מאנדיי" נחשב לפתיחה הלא רשמית של עונת הקניות המקוונת, הוא אינו היום העמוס ביותר בשנה. בשנה שעברה, הוא היה היום התשיעי בגודלו לקניות מקוונות.