נתח הפרסום המקוון בבריטניה כפול מזה שבארה"ב; בתוך 3 שנים יעלה גם על נתח הפרסום בטלוויזיה

למרות שארה"ב היא מעוז מותגי האינטרנט, כמו גוגל, יאהו ו-AOL, דווקא המפרסמים בבריטניה הם אלה שמשקיעים בפרסום באינטרנט יותר כספים מכל מקום אחר בעולם. כך דיווח העיתון "הראלד טריביון".



לפי העיתון, הפרסום באינטרנט בבריטניה גדל ב-40% בשנה, וצפוי להגיע ל-14% מנתח הפרסום במדינה עד סוף השנה. נתח זה הוא הגדול בעולם, והוא כפול מנתח הפרסום באינטרנט בארה"ב. זאת לפי חברות רכש מדיה שונות.



עם זאת, עד שנת 2002 נמנעו המפרסמים בבריטניה מלפרסם באינטרנט. באותה השנה, הפרסום באינטרנט היווה רק 1.4% מכלל הפרסום במדינה, לעומת נתח של 2.5% מכלל הפרסום בארה"ב. בשנת 2003 חל המהפך, ובריטניה עקפה את ארה"ב בפרסום באינטרנט. בשנת 2005, 8% מתקציב הפרסום הושקע בפרסום באינטרנט, לעומת שיעור של 4.6% בארה"ב. לפי המשרד הבריטי לפרסום באינטרנט ומשרד הפרסום האינטראקטיווי בארה"ב, השנה יגיע נתח הפרסום באינטרנט מכלל הפרסום בבריטניה ל-10.5%, לעומת 5.6% בארה"ב.



על אף שבארה"ב החברות הגדולות עדיין מתעמקות בפרסום בערוצי המדיה המסורתיים, חלק מהחברות הגדולות בבריטניה משקיעות כ-40%-30% בפרסום באינטרנט. והחברות בבריטניה מנצלות את ההזדמנות לפרסם באמצעות מנועי החיפוש. הפרסום באמצעות מנועי החיפוש מהווה 56% מכלל הפרסום באינטרנט בבריטניה, לעומת 42.5% בארה"ב.



בנוסף, מספר משקי הבית בבריטניה בעלי הגישה לאינטרנט בפס רחב עולה על מספר משקי הבית בארה"ב המצויידים בחיבור פס רחב. בשנת 2002, 15.7% ממשקי הבית בארה"ב היו בעלי גישה לאינטרנט בפס רחב, לעומת 5.1% בבריטניה. השנה, לעומת זאת, 47.4% ממשקי הבית בבריטניה בעלי גישה לאינטרנט בפס רחב, לעומת 43.9% בארה"ב.



אנליסטים בתעשיית הפרסום בבריטניה צופים כי בתוך שלוש שנים יהיה נתח הפרסום באינטרנט גדול מנתח הפרסום בטלוויזיה במדינה. חברת רכש המדיה גרופ M טוענת כי בשנת 2010 יהיו הפרסומות באינטרנט 25% מכלל הפרסומות במדינה, בעוד הפרסומות בטלוויזיה יהוו רק 20%.