רופאי ילדים קוראים להקטנת חשיפת ילדים לפרסום

יש להימנע מחשיפת ילדים לפרסומות כה רבות לתרופות אין-אונות, ולחשוף אותם יותר לאמצעי מניעת ילודה, כך מצהירה אגודת רופאי הילדים האמריקאית. כמו כן טוענת האגודה, כי יש להגן על ילדים מפני מתקפת הפרסום בכללה, ולהגביל את שעות חשיפתם לטלוויזיה ולאינטרנט. האגודה אמרה גם כי יש להגביל את פרסום המוצרים האלכוהולים להצגת המוצר עצמו - ולא נשים חשופות או דמויות מצוירות, ולאסור על פרסום מוצרי טבק לגמרי. בארה"ב כבר ישנן הגבלות על פרסום אלכוהול ומוצרי טבק בטלוויזיה.



"אם היינו מלמדים ילדים כיצד להתמודד עם מדיה, ניתן היה לחסנם נגד הפרסום", אומר ד"ר ויקטור שטראסבורגר, רופא ילדים מאוניברסיטת ניו מקסיקו וממחברי ההצהרה. מחקרים מראים כי ילדים הצופים יותר בטלוויזיה, ולפיכך חשופים יותר לפרסומות למזון מהיר, משקאות קלים וממתקים, נוטים להיות שמנים יותר. עם זאת, אין מחקרים המצביעים על קשר ישיר בין פרסום להשמנת יתר. ילדים שצופים הרבה בטלוויזיה לרוב עוסקים פחות בפעילויות ספורטיוויות.



בבריטניה אסרו כליל בחודש שעבר על פרסום ג'אנק פוד לילדים בטלוויזיה. הנזק הכלכלי כתוצאה מהשמנת היתר של האוכלוסיה בארה"ב - אשר בה שיעור הסובלים מהשמנת יתר הוכפל מאז שנת 1990 -מסתכם ב-75 מיליארד דולר מדי שנה, לפי הערכות. האיחוד האירופי הודיע כבר בשנה שעברה על כוונתו לאסור פרסום ג'אנק פוד המופנה לילדים, ובארה"ב הולך וגובר הלחץ מצד ארגוני צרכנים והורים להפסיק פרסום המיועד לילדים של ג'אנק פוד. באחרונה אף תבעו ארגוני צרכנים יצרניות ג'אנק פוד וחברות מדיה ששידרו פרסומות לילדים.