היקף המכירות של מבצעי סוף השבוע בקניוני עזריאלי, ביג וגבעתיים: 100 מיליון שקל

רשת קניוני עזריאלי, ביג מרכזי קניות וקניון גבעתיים קיימו בשבוע שעבר את ימי המכירה המרוכזת שלהם, ורשמו יחד מכירות של 100 מיליון שקל. רשת עזריאלי דיווחה כי מחזור המכירות של הקבוצה הכוללת שבעה קניונים (ירושלים, איילון, חולון, הנגב, אאוטלט הרצליה, מרגלית הוד השרון ועזריאלי) הסתכם ב-45 מיליון שקל, ו-500 אלף מבקרים. ביג, שמפעילה שבעה פאואר סנטרים מדווחת על אותם מספרים בביג סייל שנערך בסוף השבוע - 45 מיליון שקל מכירות ו-500 אלף מבקרים. בקניון גבעתיים, שזו הפעם הראשונה שהוא מקיים אירוע כזה, הגיעו המכירות ל-10 מיליון שקל ו-66 אלף מבקרים.



את ימי המכירות המרוכזים מארגנות הנהלות הקניונים ומרכזי הקניות, המשקיעות בשיווק האירוע ואחראיות על הבאת הלקוחות. קניוני עזריאלי השקיעו כ-600 אלף שקל באירוע, ביג השקיעו 500 אלף שקל וקניון גבעתיים השקיע 350 אלף שקל. לאחר שבשנים קודמות צרכנים רבים חזרו מאוכזבים מימי מכירות שונים וטענו כי ההנחות לא היו מספקות וכי הרשתות הוציאו סחורה ישנה, מקפידות עתה ההנהלות על כך שהרשתות יציעו מבצעים אטרקטיוויים. הרווח של הקניון מימי המכירות האלה הוא הגדלת ההכנסות, שכן שיטת הגבייה המקובלת היא שכר דירה או אחוז מהמחזור - הגבוה ביניהם.



פאר נדיר, מנכ"ל קניוני עזריאלי, סיפר כי קסטרו, רנואר, פוקס, הוניגמן והיינס היו חמש הרשתות שמכרו הכי הרבה - כ-10 מיליון שקל בסך הכל, כאשר פוקס, שהתחילה במבצעי סוף העונה עוד לפני הסיילים המאורגנים, מכרה ב-4 מיליון שקל.



טלי עציוני, מנהלת השיווק של ביג, אמרה כי נרשם גידול של 200% בהשוואה לסוף שבוע רגיל. "הכוכבים של הסייל היו H&O עם גידול של 300%; קרייזי ליין, תמנון ופוקס וגם רשת גולף אנד קו מכרה באחוזים ניכרים יותר מיום סוף שבוע רגיל. מהקהל הרב נהנו גם חנויות שאינן עוסקות באופנה - נרשמו גידולים במכירות רשתות הפארם בהיקף של 30%-50% ורשתות עשה זאת בעצמך הראו גידולים של 20%".



לטענת עציוני, רשתות שהראו מכירות טובות הן כאלה שהשכילו לתת מבצעים טובים והשקיעו בעיצוב החנויות, בהקמת דוכנים, וביצירת אווירה. "הסיילים מאפשרים לרשתות מצד אחד להיפטר ממלאים ולפנות מקום על המדף, במיוחד השנה משום שלא היה גשם, ומצד שני לדחות את מבצעי סוף העונה".



גיל גזית, מנכ"ל קניון גבעתיים, ספג לדבריו לא מעט ביקורת על הכוונה לערוך את הסייל. "אמרו לי שאני קניון יוקרה ולא שוק, אבל גם בהרודס יש סיילים שאנשים ישנים בחוץ לפני".



לטענתו, הוא הופתע מכמות המכירות. "חנות הנשים של פוקס מכרה ב-110 אלף שקל, פי 5 מיום רגיל, פוקס קידס ב-60 אלף שקל, וגברים ב-80 אלף שקל. קסטרו נשים מכרה ב-98 אלף שקל, היינס בחנות של 55 מטר מכרה ב-96 אלף שקל, אירית מעל 37 אלף שקל. מעצבי האופנה כמו רונן חן, רעומה, קום אל פו ודורית מעצבים מכרו פי 3 וגם רשתות החשמל מכרו יותר, בעיקר טלוויזיות ואייפודים".



לדברי גזית, המוצרים העיקריים שנמכרו היו כאלה שלא ממש צריך למדוד ולבחון.