האינטרנט והטלוויזיה יהיו המדיות הצומחות ב-2007 - כך עולה מסקר TheMarker ואיגוד המפרסמים. הסקר נערך בקרב 200 חברי איגוד המפרסמים - מנכ"לים וסמנכ"לי שיווק של חברות מרכזיות במשק. מהסקר עולה כי 34% מתכננים להגדיל את היקף הפרסום באינטרנט השנה ו-18% מתכננים להגדיל את היקף הפרסום בטלוויזיה. 32% אמרו שתמהיל הפרסום לא ישתנה וההקצאות לפרסום יישארו כפי שהיו בשנה החולפת. היתר אמרו כי יסיטו תקציבים לעיתונות, שילוט חוצות ורדיו. את הסקר ערך מכון המחקר מידע שיווקי סי.איי בהנהלת נעם רז ומרב שפירא.
כרבע מהמפרסמים ציינו שב-2007 תקציב הפרסום יגדל, אך לא ציינו באילו היקפים - ולכן לא ניתן להסיק מכך אם עוגת הפרסום צפויה לגדול משמעותית בשנה הקרובה. עם זאת, ניתן להניח שיתרחש גידול, והעוגה לא תקפא על שמריה כפי שקרה ב-2006.
לפי הדיווחים, רוב המשאבים (62%) מופנים כיום למדיות המסורתיות כגון פרסום בטלוויזיה, אינטרנט ועיתונות. עם זאת, אחוז גדול מההשקעה (38%) מופנה לאפיקי שיווק כמו יחסי ציבור ותוכן שיווקי. ההיתר שצפויה הרשות השנייה לתת לזכייניות הערוצים 2 ו-10 לשידור פרסום סמוי (תוכן שיווקי) צפוי להגדיל את השקעת המפרסמים בתחום. שליש מהמפרסמים אומרים שהשקעתם בתחום צפויה לגדול השנה.
בסקר TheMarker ואיגוד המפרסמים שנערך בשנה שעברה אמרו כשליש מהמפרסמים כי בכוונתם להגדיל את תקציבי הפרסום ב-2006. תקציבי הפרסום באינטרנט אכן גדלו, וגם ענף הפרסום המקוון, שהכפיל את היקפו בשנה החולפת.
לפי ממצאי הסקר, הרוב המכריע של המפרסמים (68%) גורס כי כוחו של האינטרנט בעיקר בקידום מכירות. 56% סבורים כי הוא תורם בעיקר להגברת המודעות ו-40% סבורים כי הפרסום באינטרנט משפר ומחזק את תדמית החברה.
שנה שנייה ברציפות: שליש מהמפרסמים יגדילו תקציב הפרסום באינטרנט ב-2007
איילה צורף
9.1.2007 / 7:17