מי יהיה איש השיווק של 2006 - משווק קרוקס, דנונה, שופרסל, לילי או ווינר?

מתוך רשימה של 11 אנשי שיווק שנבחרו בשנה החולפת לתואר "איש השיווק של החודש" על ידי איגוד המפרסמים, ייבחר בעוד כשבועיים איש השיווק של 2006. הבחירה תיעשה במסגרת כנס המדיה השנתי של האיגוד. המועמדים לתואר:



שגיא כהן, מנכ"ל רשת חנויות נוחות yellow



סיגל פרוז’נסקי, מנכ"לית סטודיו Cהסיבות לבחירתו לאיש השיווק של החודש, כפי שהוצגו על ידי איגוד המפרסמים: "כהן יישם את מדיניות פז להפיכת מתחם התדלוק למתחם קמעונאי המספק מגוון שירותים תחת מטרייה אחת. הוקם מערך הפצה שמספק מוצרים לכל החנויות על בסיס יומי. האספקה הקבועה, הנעשית בעיקר בלילה - שכן החנויות פתוחות 24 שעות ביממה - מאפשרת להקטין את שטח המחסנים בחנויות ולהגדיל את שטח המכירה. המחזור החודשי הממוצע לחנות הוא כ-200 אלף שקל לחנות, והמחזור של הרשת כולה הוא מעל 200 מיליון שקל בשנה". כיום מונה הרשת כ-150 חנויות.

סיגל פרוז’נסקי, מנכ"לית סטודיו C



הנימוקים לבחירתה: "פרוז'נסקי ביצעה שני מהלכים שיווקיים מרכזיים. האחד - הרחבת מגוון המוצרים שהחברה מציעה. לצד המוצר המרכזי, עיצוב-חיטוב, יש היום גם קורסים של דיאטה, יוגה, הליכה מודרכת והגנה עצמית. המהלך השני - שינוי הגישה הפרסומית. לא עוד דוגמניות, אלא לקוחות אמיתיות של סטודיו C שמראות תוצאות, וההחלטה לעשות שימוש רק בשילוט חוצות. נפתחו 10 סניפים חדשים, וההכנסות גדלו ב-30%".



מיכל נגרין, בעלת רשת חנויות על שמה



מנימוקי האיגוד לבחירתה: "רשת התכשיטים מיכל נגרין מונה 40 חנויות תכשיטים ואופנה. 18 מהן בארץ ו-22 בחו"ל. לרשת יש גם מפעל בבת ים, שמעסיק מאות עובדים, והמוצרים - 1300 בקטלוג - נמכרים בחנויות שלה בכל העולם, וברשתות יוקרתיות כמו ניימן-מרקוס בארה"ב וסלפרידג'ס והרודס באנגליה. כל הייצור נעשה בארץ, וזאת על אף החיקויים הרבים של מוצריה".



יריב שפע, מבעלי רשת ארומה



ארומה עברה השנה טלטלה שיווקית-יח"צנית, בעקבות התבטאויות של סהר שפע, בעלי ארומה ישראל. אחיו, יריב שפע, בעלי ארומה תל אביב, מועמד לתואר איש השיווק. "לארומה יש 75 סניפים ברחבי הארץ, סניף בניו יורק ובקנדה. התחזית היא להגיע ל-100 סניפים בתוך שנתיים. 100 אלף לקוחות ביום פוקדים את סניפי ארומה תל אביב, ולדברי הנהלת הרשת - 95% מהם הם לקוחות חוזרים", נמסר מאיגוד המפרסמים. יתכן כי הדרמה היחצ"נית שעברה ארומה השנה, תשפיע גם על החלטת השופטים בבחירת איש השנה.



אייל מליס, מנהל חטיבת מוצרי הנייר ושרשרת האספקה בחוגלה קימברלי



מליס, האחראי על תחום הנייר, הגדיל השנה את נתח השוק של חוגלה בתחום נייר הטואלט, והוא עומד כיום על 66%.
בין היתר, ניהל את השקת לילי עם אלוורה. גם במותג מולט נערכו שינויים ומיצוב מחודש שהביאו לגידול בנתח השוק שלו.



עמוס הורביץ, היבואן והמשווק של נעלי קרוקס



נעלי קרוקס, שייחודן הוא החומר ממנו הן עשויות, הפכו ללהיט היסטרי בחודשים האחרונים, למרות ששיווקן נעשה ללא פרסום, אלא מפה לאוזן. הורביץ אינו מוכן לנקוב במספרים. הוא מוכן רק לומר שהחדירה בישראל מקבילה להצלחה בארה"ב. קרוקס נהנית בישראל מהתהילה של המותג בארה"ב: בתוך פחות מארבע שנים הפכה החברה הקטנה מקולורדו לחברת ענק הנסחרת בנאסד"ק ובעלת שווי שוק של יותר ממיליארד דולר.



חיים עורקבי, סמנכ"ל השיווק של המועצה להסדר ההימורים בספורט



עורקבי מועמד לאיש השיווק של השנה בזכות פעילותו במותג ווינר, במקביל למונדיאל. בתקופת המונדיאל לבדה נשלחו 3.5 מיליון טפסים, שהכפילו את הכנסות הווינר. עורקבי אחראי גם לשידרוג של תחנות הווינר - מהלך מיתוג ארוך ויקר שהמועצה ערכה בשנתיים האחרונות.



דוד פתאל, המנכ"ל והבעלים של רשת מלונות פתאל



רשת מלונות פתאל החלה את דרכה בשנת 1999, בניהול של מלון אחד - מרידיאן אילת. מהאיגוד נמסר כי "פתאל היא רשת המלונות הגדולה בישראל - מפעילה 15 בתי מלון, בעלת מחזור כספי של 550 מיליון שקל, מעסיקה מעל ל-3,000 עובדים. באחרונה אף רכשה ארבעה בתי מלון בגרמניה. הרשת מהווה כיום כמעט 10% מהשוק, ובשנתיים הקרובות היא צופה להגיע לפרישה של 12 מלונות ביעדים שונים באירופה - אוסטריה, שווייץ, גרמניה ומזרח אירופה".



אפי רוזנהויז, מנכ"ל שופרסל



רוזנהויז יזם את התוכנית האסטרטגית החדשה של החברה, במסגרתה בנתה קבוצת שופרסל קונספטים קמעונאיים חדשים: שופרסל דיל (37 חנויות); שופרסל שלי - רשת חנויות שכונתיות - כשהיעד של רשת זו הוא 127 חנויות; שופרסל ביג - רשת חנויות היפרמרקט ולה 36 חנויות. הכנסות הרשת ברבעון השני של 2006 הסתכמו ב-2.36 מיליארד שקל - גידול של 42.2% לעומת הרבעון המקביל אשתקד. חל גידול במכירות ושיפור ברווחיות.



אילנה קאופמן, מנכ"ל קבוצת גולף



הקבוצה השלימה לאחרונה מהלך של שינוי סוחף: קאופמן עומדת בראש קבוצה שמכירותיה הסתכמו ב- 443 מיליון שקל בתשעה החודשים הראשונים של השנה, והרווח הנקי באותה תקופה - ב- 35.6 מיליון שקל. קבוצת גולף כוללת כיום ארבע רשתות, עם 156 חנויות: גולף, גולף אנד קו, פולגת ואינטימה.



סיגל שילוני, מנהלת השיווק של מחלבות שטראוס



סיגל שילוני אחראית להשקה המחודשת של דנונה, שהחזירה למותג את השליטה בשוק היוגורט - הצלחה שהיתה מרכיב מרכזי בצמיחה של 10% שרשמו מחלבות שטראוס ב-2006". עוד נכתב כי "שילוני הובילה השקת מותג מצליח נוסף במשפחת דנונה, אקטיביה, בהיקף מכירות של 50 מיליון שקל ב-2006, תוך שהוא מכניס צרכנים חדשים לקטגוריית מוצרי הבריאות". המכירות של מחלבות שטראוס הסתכמו ב-2006 ב-1.4 מיליארד שקל.