ביטוח ישיר עוזבת את מקאן אריקסון

ביטוח ישיר החליטה לעזוב את מקאן אריקסון ולחזור לשלמור-אבנון-עמיחי - כך נודע ל-TheMarker. משרד הפרסום מקאן אריקסון קיבל את תקציב לפני כשמונה חודשים בלבד, לאחר שסמנכ"ל השיווק של החברה - רענן סעד - החליט לסיים את ההתקשרות עם שלמור-אבנון-עמיחי, שטיפל בתקציב בשנים האחרונות.

כשזכה מקאן אריקסון בתקציב - במכרז בו התמודדו גם אדלר-חומסקי ובאומן-בר - הצהירו חברת הביטוח ומשרד הפרסום כי מדובר בתקציב של כ-5-4 מיליון דולר בשנה.

במקאן החליטו, יחד עם ביטוח ישיר, להפסיק את הקונספט "החיים לא תמיד הוגנים, אז הקש על ה-5", שליווה את המותג בשנים בהן טופל במקאן, ובנו קונספט חדש המבוסס על הדמויות סטארסקי וקלאץ', ברוח הסדרה משנות ה-70. את הקמפיין הובילו השחקנים אסי כהן ומאור כהן. בדרך, נקלע מקאן לסכסוך זוטא עם משרד הפרסום אליקים הרמן שמטפל בתקציב של אגד, אשר טען באותם ימים כי מקאן העתיקו את הרעיון שלו לקמפיין של אגד. מאז הסתבר כי דווקא מקאן וביטוח ישיר היו הדומיננטים בקו הקריאיטיבי של סטארסקי והאץ' ולא אגד, שמיעטה לעשות שימוש בדמויות הללו.

טרם התקבלה תגובתו של רענן סעד, סמנכ"ל השיווק של ביטוח ישיר.