שלוש ממו"ליות העיתונים הגדולות בארה"ב מתכוונות להקים רשת פרסום משותפת לאתרי האינטרנט שלהן

3 מהמו"ליות הגדולות בארה"ב מתכוונות להקים מערכת פרסום משותפת לכל אתרי האינטרנט שלהן, על מנת להגדיל את הכנסותיהן מפרסום מקוון ולפצות על אובדן ההכנסות מעיתונות הדפוס. גאנט, טריביון, ומקלאצ'י מתכוונות להציע למפרסמים רכישת פרסומות בכל אתריהן במשותף, אמרה דוברת גאנט, מו"לית העיתון "יו.אס.איי טודיי". נציגי מקלאצ'י וטריביון לא היו זמינים לתגובה.



החברות יציעו כ-10% משטחי הפרסום שלהן לרשת הפרסום המשותפת, דיווח "וול סטריט ג'ורנל", מפי מקורות המקורבים לנושא. לדברי המקורות, המו?ליות מתכוונות להשיק את הרשת כבר בחודשים הקרובים, אך העסקה עדיין אינה סגורה. התוכנית כבר הוזכרה על ידי מנכ"ל גאנט, קרייג דובאו, במסיבת עיתונאים בדצמבר, אך הוא לא פירט בנושא. "המטרה היא יצירת רשת של אתרי עיתונים מקומיים שתאפשר לכל מפרסם להגיע לצרכנים שלו", אמר אז דובאו. "אך בניגוד לנסיונות עבר של המגזר, עלינו ליצור רשת הממוקדת בצרכי הלקוח, ולכן עליה לכלול התחייבות לזמינות שטחי פרסום, תמחור קבוע, וחיוב פשוט".



המטרה היא למשוך מפרסמים, כמו יצרניות מכוניות וחברות סלולר, המעוניינים להגיע לקהל המקוון בלי לשאת ולתת על מודעות עם כל אתר או עיתון בנפרד, לפי ה"ג'ורנל". התוכנית מגיעה על רקע נסיונן של מו"ליות העיתונים האמריקאים להגדיל את הכנסותיהן מתחום האינטרנט עקב הירידה בתפוצת העיתונים, ומעבר כספי המפרסמים לאינטרנט. מהדורות הדפוס עדיין מושכות את מרבית ההכנסות של מו"ליות העיתונים, והפרסום באתרי האינטרנט עדיין מהווה רק 5%-10% לרוב. אך שיעור זה הולך וגדל במהירות.