לאחר רכישת בלסאות' ב-86 מיליארד דולר: AT&T תאגד את כל שירותי חברת סינגולר שבבעלותה תחת מותגה הבלעדי

ענקית הטלקום AT&T (סימול T) תחל בשבוע הבא בתהליך מחיקת מותג מפעילת הסלולר סינגולר על מנת להחליפו במותגה הוותיק אשר יתפרש על כל שירותי סינגולר לשעבר.



AT&T קיבלה לידיה את השליטה בסינגולר לאחר שהשלימה את רכישת שותפתה-מתחרתה בלסאות' בחודש שעבר, עבור 86 מיליארד דולר - במיזוג הגדול ביותר בענף הטלקום ובעסקה הגדולה ביותר ב-2006. AT&T תפצח במסע פרסום לאומי, לאחר שלמדה כי לקוחותיה העסקיים והפרטיים מעדיפים לקבל שירות ממפעילה אחת. כך לטענת וונדי קלארק, סגנית נשיא חטיבת הפרסום בחוברה.



בשלב הראשון, סינגולר תחלוק את הלוגו הכתום שלה עם לוגו AT&T בצורת הגלובוס בפרסומות לטלוויזיה ועד למדי עובדיה וחשבונות חודשיים ללקוחות. הלוגו והשם של AT&T יחליף, בסופו של דבר, את הלוגו של סינגולר, בתהליך הצפוי לקחת מספר חודשים ומתוך מעקב אחר תגובת הלקוחות. הבעייתיות עשויה לנבוע מקהל הלקוחות הצעיר של סינגולר אשר יתקשה לזהות את המוצר עם המותג החדש של AT&T.



AT&T נאבקת לקדם את חבילת שירותי הטלפון, אינטרנט ווידיאו שלה אל מול מספר מתחרות הכוללות מפעילות כבלים וספקיות אינטרנט.