על רקע התחרות בענף: עיתונים בריטיים רוכשים צירופי מילים בגוגל כדי להוביל קוראים לאתריהם

על רקע אווירת התחרות בענף העיתונות בבריטניה, העיתונים הבריטיים החלו לקנות מילים בגוגל, כדי שקישורים לאתרים שלהם יופיעו על המסך בכל פעם שגולש מקליד את המילים שנרכשו. כך למשל, ה"דיילי טלגרף" רכש את הצירוף "הניסוי הגרעיני של צפון קוריאה" באוקטובר שעבר. גולשים שהקלידו צירוף זה במנוע החיפוש של גוגל, ראו מודעת פרסומת לאתר של ה"טלגרף" בחלקו הימני-עליון של המסך.



המודעה, שקישרה את הגולשים למאמר של ה"טלגרף" על הניסוי הגרעיני, הוגדרה על ידי גוגל כקישור ממומן, ונצבעה בגוון כחול כדי להבדילה מתוצאות החיפוש הרגילות של גוגל.



כמה עיתונים אמריקאים, בהם "ניו יורק טיימס" ו"וושינגטון פוסט", אמרו כי גם הם רוכשים לעתים צירופים בגוגל. ואולם, עיתונים בריטיים עושים זאת לעתים תכופות יותר. "'טיימס אוף לונדון'", אמר מנהל האתר של ה'וול סטריט ג'ורנל', "רוכש כ-10 מילים בשבוע".



רכישת צירופי מילים על מנת לקבל קישור ממומן אינה הדרך היחידה בה עיתונים מנסים להתבלט במנוע החיפוש של גוגל. עיתונים רבים מנסים לבנות את הידיעות באתרים שלהם בצורה שתגדיל את הסיכוי שיופיעו בתוצאות החיפוש הלא ממומנות של גוגל. פעולות שיסייעו לכך כוללות את שילוב מילות המפתח ומילות הנושא בפסקה הראשונה ובכותרות.



העיתונים הבריטיים אינם עוסקים רק במשיכת קוראים מבית, אלא גם במשיכת קוראים אמריקאיים, הפוקדים לעתים קרובות את אתרי העיתונים הבריטיים. ה"גרדיאן", למשל, אומר כי 5 מיליון מתוך 13.8 מיליון הקוראים המקוונים שלו מתגוררים בארה"ב. ה"טיימס" אומר כי יש לו כ-3 מיליון קוראים בארה"ב.



לדברי העיתונים הבריטיים, הקוראים האמריקאיים מסייעים להם למשוך מפרסמים, בהם מותגי יוקרה בינלאומיים וחברות נסיעות בריטיות, והדרך הטובה ביותר למשוך קוראים חדשים לאתרים היא הופעה בגוגל.