AOL, חטיבת האינטרנט של ענקית המדיה טיים וורנר (סימול TWX), הודיעה היום על כוונתה לרכוש את ספקית שירותי השיווק המקוונים השוודית טרייד-דאבלר (TradeDoubler), תמורת 6.33 מיליארד קרונה (900 מיליון דולר), או מחיר של 215 קרונה למניה.
דירקטוריון טרייד-דאבלר הודיע על תמיכתו בהצעה, ומשקיעים המחזיקים ב-20% ממניות החברה כבר הסכימו להצעת הרכש של טיים וורנר. חברת ארקטיק ונצ'רס, בעלת המניות השנייה בגודלה של טרייד-דאבלר, הודיעה על תמיכתה בעסקה. עם זאת, קרן הפנסיה אלקטה, אשר הגדילה היום את הנתח שלה בחברה מ-7.5% ל-10%, טענה כי הצעת הרכש אינה משקפת את השווי האמיתי של החברה, וכי יש מקום להעלות את שווי העסקה באופן "ניכר".
מניית טרייד-דאבלר (TRAD.ST) מזנקת ב-15% בבורסת שטוקהולם למחיר של 227 קרונה, על רקע הערכות כי טרייד-דאבלר עשויה לקבל הצעת רכש מתחרה או משופרת. האנליסט לארס סוודר מבית ההשקעות SEB אנסקילדה, העריך כי קיימת סבירות גבוהה לכך שתוגש הצעת רכש מתחרה, אולי מצד ענקית הפרסום הבריטית WPP, או לחילופין שטיים וורנר תידרש לשפר את הצעתה. כך דיווח אתר החדשות הכלכליות מרקטווץ'.
טיים וורנר מתכננת למזג את טרייד-דאבלר ביחידת Advertising.com של AOL, אשר רוכשת שטחי פרסום ממו"לים, ואז משווקת אותם לחברות באמצעות הפלטפורמה הטכנולוגית שלה. טרייד-דאבלר מספקת שירותי שיווק מקוונים לחברות אירופיות, בהן ענקית התקשורת הבריטית BT ורשת הקמעונות הבריטית אסדה.
הבועה חוזרת? טיים וורנר תרכוש את ספקית שירותי השיווק המקוונים TradeDoubler ב-900 מיליון דולר
סוכנויות הידיעות
15.1.2007 / 18:06