קונצרן מוצרי החשמל BSH ישווק עצמאית את Bosch ו-Siemens בישראל באמצעות חברה בת

מותגי החשמל של הקונצרן BSH, בהם Bosch ,Siemens ו-Constructa, אשר יובאו לארץ באמצעות החברות תדיראן וניו רטפון, ישווקו מעתה באמצעות החברה הבת BSH ישראל, שהקים הקונצרן לצורך זה. במקביל, יורחבו קווי המוצרים המשווקים בארץ, גם לכאלה בהם לא התמקד הקונצרן עד עתה, כגון: מוצרי בילט אין למטבח, מקררים ומוצרי חשמל קטנים.

סמנכ"ל השיווק של החברה הישראלית, ערן תדמור, אמר ל-TheMarker.com, כי הגידול המשמעותי בנתחי שוק אותו רשמו מותגי החברה בשנים האחרונות, הורדת המכס על מוצרי חשמל, שקרב את השוק הישראלי לשוק האירופי, והשינוי במפת הקמעונות בארץ, הביאו להחלטה לפעול בארץ באופן עצמאי ולא על ידי סוכן.

לדבריו, הנוכחות בארץ מאפשרת להבין ולתקשר עם השוק "בגובה העיניים". "הירידה במספר החנויות הפרטיות לעומת הגידול ברשתות השיווק", אומר תדמור, "דורש עבודה קרובה יותר מול הקמעונאים. כיום לא מדובר יותר בעבודה של 'סגירת עסקות' עם נקודות מכירה רבות, אלא תמיכה שיווקית ופרסומית בנקודות המכירה עצמן".

קמפיין ראשון של BSH ישראל צפוי לעלות לאוויר לקראת החג ולהתמקד במכונות הכביסה של Bosch. הקמפיין, באמצעות משרד הפרסום מקאן קשר בראל, יימשך כחודש, בטלוויזיה ובעיתונות, בהיקף מוערך של 500 אלף דולר (החברה סירבה לדווח על ההיקף המדויק).

מנהל קריאטיב - אלון זייפרט; קופירייטר - בני ברונסקי; ארט דיירקטור - גיא ספרוקט; סופרווייזרית - אלה בריל ללצ'וק; תקציבאית - עפרה שפר; פלנריות - אורית גניס ויפעת וידר; מדיה פלנרים - אורית בוזין ויוסי ארז; בימאית - דפנה לוין; חברת הפקה - אולפנות; מפיק - אייל סדן; מפיקת פוסט - עדי קפלן; מפיקת משרד - שביט יגן-תבור.