סלקום משיקה משחק מציאות אלטרנטיווית לקידום מכירותיה בקרב בני נוער - בהשקעה של 200 אלף דולר

קשה להתעלם בשנים האחרונות מהמציאות השיווקית סביבנו - מפרסומות ענק בחוצות העיר ועד לג'ינגלים ברדיו, קשה להימנע ממסרים שחברות מסחריות מנסות להעביר לנו. המפרסמים מחפשים כל הזמן את הדרך החדשה להתבלט ולהגיע לצרכנים. במסגרת מאמצי השיווק הללו, משיקה היום חברת הסלולר סלקום, משחק מציאות אלטרנטיווית (Alternative Reality Game - ARG) שאמור להפעיל משתתפים במשימות שיכללו שימוש באינטרנט, ב-SMS, ברדיו ובמענה קולי - בהשקעה של 200 אלף דולר.



משחקים מסוג זה קיימים בעולם כבר כמה שנים ומטרתם העיקרית היא להגדיל חשיפה ומעורבות של צרכנים במותגים מסחריים. אחד המשחקים המפורסמים ביותר הופץ במקביל לעלייתה לאוויר של העונה השלישית של סדרת הטלוויזיה "אבודים" בארה"ב, בניסיון לשתף את הצופים בעלילת הסדרה. משחק נוסף נקרא פרפלקס סיטי ומתקיים כבר מעל לשנה. בנוסף לבניית מותגים, מכניס המשחק כסף מפרסום ומכירות.



המשחק של סלקום, שיתקיים במשך ארבעה שבועות - החל מה-28 בינואר - הובא לארץ על ידי חברת הייעוץ זוזו. הוא מיושם בשיתוף אינבוקס אינטראקטיב וטלכלל, ומיועד לבני נוער בגיל 20-15. משתמש שירצה להשתתף במשחק, יצטרך להירשם באתר האינטרנט ולאחר מכן יתחיל לבצע משימות חוצות מדיומים, שכדי לפתור אותן יש לגלוש לאתרי אינטרנט שונים, להאזין לרמזים בתוכנית הרדיו של דידי הררי ברדיו וכן לחייג למספרי טלפון כדי לקבל מידע במענה קולי.



"המשחק סובב סביב סיפור טלנובלי. המשתתפים צריכים לעזור לזמר צעיר בשם דוני להתקדם בעולם המוסיקה ולגלות פרטים שונים על עצמו", מסבירה דנה בן נפתלי מחברת זוזו. "בנינו כבר את כל 16 המשימות מראש וכעת אנחנו בשלב הבדיקות. אבל אם במהלך המשחק נראה שמעט מידי אנשים מצליחים לסיים את המשימות, נדליף רמזים שונים", היא מספרת.



על מנת להפעיל את המשתתפים בכמה שיותר אמצעים, חברו בסלקום לכמה שותפים. בנוסף לתוכנית הרדיו, "דידי לוקאלי", המשחק משתף פעולה עם אתר האינטרנט נענע ועם מנוע החיפוש גוגל, שבו ישולבו פרסומות, אשר יובילו לפתרון המשימות.



על מנת להמריץ את המשתתפים, יחולקו למובילים במשחק בכל שבוע חמישה מכשירי טלפון מהדור השלישי. המנצח יקבל פרס בסך 100 אלף שקל. בניגוד למשחקים דומים בעולם, לא תהיה הפעלה של משתתפים בעולם האמיתי וכל המשימות יהיו נגישות בלי לצאת מהבית. גם קידום המשחק עצמו יתבצע באינטרנט ולא במדיות אחרות. לדברי בן נפתלי, סלקום היא הראשונה שמקדמת את המשחק וחברות אחרות כבר מתעניינות בסוג כזה של קידום מכירות.