איזו מכונית היתה הנמכרת ביותר בשוק הרכב הישראלי ב-2006? התשובה: אותה מכונית שהיתה הנמכרת ביותר ב-2005 וב-2004: מאזדה 3.
ומה היה המותג הנמכר בישראל ב-2006? התשובה: אותו מותג שהיה הנמכר ביותר ב-2005 וב-11 השנים האחרונות: מאזדה. איך מצליח מותג אחד לשלוט בשוק הרכב כל כך הרבה שנים?
"זה הכל ליסינג", אומר בכיר בענף הרכב, "מאזדה חזקה בגלל ההנחות המפליגות שדלק מוטורס, היבואנית, נותנת לחברות הליסינג". לכאורה, טבלת המכירות מאמתת את דברי הבכיר: הדגם הנמכר ביותר של מאזדה 3 , בפער ניכר מהשאר, הוא זה המיועד לחברות הליסינג ולציי רכב גדולים.
ואולם, האמת אינה כה חד משמעית: כדאי לזכור שמאזדה החלה לשלוט בשוק הרכב הישראלי עוד כשהליסינג היה תופעה שולית, ב-1995. בנוסף, לקוחות הקצה של חברות הליסינג בוחרים כיום במאזדה מתוך מבחר של מותגים (User Chooser), והסיבה לכך אינה כלכלית בלבד: אמינות גבוהה, שביעות רצון של לקוחות ושמירת ערך בשוק המכוניות המשומשות תורמים למעמדה האיתן של מאזדה.
אגב, את אנשי דלק מוטורס הוויכוח הזה אינו מעניין: ב-2007 יושקו כמה דגמים חדשים וחשובים, שצפויים לחזק עוד יותר את מעמד מאזדה בישראל.
גם בהמשך טבלת המותגים אין הפתעות מרעישות. למרות ירידה של כ-6% במכירות, יונדאי שומרת על המקום השני בדירוג המותגים. המכונית רבת המכר של יונדאי, גטס, שולטת בקטגוריית המכוניות הקטנות ("סופר-מיני") עם 9,148 יחידות שנמכרו ב-2006.
במקום השלישי נמצאת טויוטה, שמכירותיה בשנה שעברה עלו ב-8.8%. היצרנית היפאנית, שצפויה לזכות ב-2007 בתואר "היצרנית הגדולה בעולם", מתחזקת בישראל בעקביות ומהווה את האיום הרציני ביותר על מעמדה של מאזדה. על הצלחתה של טויוטה אחראית המכונית המשפחתית ("קומפקטית") קורולה, שמגיעה למקום השני בטבלת המכוניות הנמכרות ביותר. הצלחה נוספת רושמת טויוטה בקטגוריית רכבי השטח הגדולים, שם שולט ללא עוררין הלנדקרוזר הוותיק.
בעשירייה המובילה של שוק הרכב מככבים שני מותגים, שעשו ב-2006 קאמבק מרשים: מיצובישי וסובארו. האסטרטגיה של שני המותגים דומה: שניהם התמקדו בדגם אחד או שניים - לאנסר עבור מיצובישי, אימפרזה ו-B4 עבור סובארו - ששווקו באגרסיוויות לחברות הליסינג ולציי הרכב.
עוד מותג שהתחזק באופן משמעותי ב-2006 הוא פולקסווגן: זינוק של 35% במכירות מציב את היצרנית הגרמנית במקום השמיני.
גם שוק היוקרה היה עד לקאמבק: אחרי מחצית ראשונה חלשה, יבואנית ב.מ.וו שינסה מותניים ובסיועה של היצרנית הצליחה לחזור אל המקום השני ולצמצם את הפער ממרצדס, ששמרה על המקום הראשון. אאודי, במקום השלישי, מסיימת שנה מצוינת עם זינוק של 12.6% במכירות. אגב, מכונית הפאר הנמכרת ביותר בישראל היא מרצדס S קלאס: 195 יחידות מדגמיה השונים נמכרו ב-2006. המחיר ההתחלתי, למתעניינים, הוא 775,000 שקל.
בלי הפתעות: המכונית הנמכרת ביותר בישראל בשנת 2006 היתה מאזדה 3
שחר הזלקורן
23.1.2007 / 19:45