מקאן וורלד שולחת אנשי צוות לחיות עם משפחות באמריקה הלטינית כדי ללמוד לשווק למדינות האזור

חברת הפרסום מקאן וורלד, של ענקית הפרסום אינטרפאבליק, מתכננת להשיק פרויקט אשר יילמד את החברה כיצד לפרסם ולשווק מוצרים ושירותים שונים, במדינות שבהן מרבית האזרחים מרוויחים משכורות נמוכות, כך דיווח "וול סטריט ג'ורנל". לפי העיתון, החברה מתכננת לשלוח את אנשי הצוות שלה לחיות כאזרחים באמריקה הלטינית, המרוויחים מתחת ל-500 דולר לחודש.



מרבית האזרחים העובדים באמריקה הלטינית מרוויחים מעט מאוד כסף. למעשה, לפי הבנק העולמי, 25% מהם, מרוויחים פחות מ-2 דולרים ליום, ורבים אחרים מרוויחים סכומים פעוטים של מאות דולרים לחודש. אך עם זאת, חברות בעלות מותגים, ששיערו שתושבי אמריקה הלטינית לא ירצו לקנות את המוצרים שהם מציעים, גילו שהן טעו בגדול.



זו הסיבה שבגללה החלה מקאן בפרויקט בשווי 2 מיליון דולר ללמידת השוק באמריקה הלטינית. החל ממארס הקרוב, אנשי צוות של חברת הפרסום יחיו עם 100 משפחות בעלות משכורות נמוכות ב-6 מדינות, במשך שבוע עד שבועיים. בין המדינות שבהן ישהו חברי הצוות - קולומביה, מקסיקו וצ'ילה. חברי הצוותים אמורים ללמוד כיצד האזרחים באמריקה הלטינית מושפעים על ידי מותגים, אילו סמלים וסלבריטאים מעודדים אותם לקנות, ולהבין כיצד ניתן להשפיע על הרגלי הצריכה שלהם.



"אנחנו הולכים ללמוד את הערכים שלהם", אמר מנהל המחקר גוספאט סוליס, אשר יבלה שבוע עם משפחה מפנמה סיטי שבפנמה, ל"וול סטריט ג'ורנל". "אנחנו רוצים להבין כיצד הם מלמדים את ילדיהם, מה הם הרגלי התזונה שלהם וכיצד הם מבלים את זמנם הפנוי", הוסיף.