"הארץ": מספר המנויים על העיתון עומד על 59,830

לראשונה בעיתונות בישראל, החליטה הנהלת עיתון הארץ לחשוף את מספר המנויים המשלמים על העיתון. מנכ"ל עיתון הארץ, יוסי ורשבסקי, הודיע היום כי מספר המנויים מסתכם ב-59,830 והוסיף כי חל גידול של כ-11.1% בכמות המנויים. הנתונים מתייחסים למספר המנויים המשלמים של העיתון ולתקופה של ינואר-דצמבר 2006, בהשוואה לתקופה המקבילה ב-2005.

לדברי ורשבסקי, מאז השקת TheMarker בינואר 2005, גדל מספר המנויים על העיתון ב-15.8%. הנתון שעליו מדווח הארץ משקף רק את כמות המנויים המשלמים ולא את כמות העותקים המודפסים כולה, שנעה בין 70 אלף עותקים בממוצע ביום חול לבין 94 אלף עותקים בסוף השבוע.

כחלק ממדיניות קבוצת הארץ לשקיפות נתונים, יזמה הנהלת העיתון בדיקה חיצונית של נתוני המנויים והתפוצה. הדיווח של העיתון, המבוסס על נתוני מכירות המנויים, נבדק ובוקר על ידי משרד רואי חשבון סומך חייקין KPMG.

ורשבסקי אמר היום כי, "עלינו לעגן בישראל שיטת דיווח אמינה ומבוקרת, אשר תספק למפרסמים מדד אמין לבדיקה. הכמות המודפסת בפועל של העיתונים חשובה למפרסמים בגלל האינסרטים הפרסומיים שהם מעבירים לעיתון. ברגע שיהיו מודעים למספר האמיתי של העותקים, יוכלו לחסוך בתשלום על מודעות, משום שלא יהיו עותקים מיותרים. מיסוד בקרה על נתוני התפוצה של המדיה המודפסת הוא הכרחי בעידן שבו פלטפורמת הפרינט נדרשת להפגין יצירתיות וחדשנות, בכדי לשמור מעמדה בעוגת הפרסום אל מול אמצעי הפרסום האחרים".

עוד הוסיף ורשבסקי כי, "לצערי, סקר TGI לא משקף את המגמות בשוק. לעיתונות, שהיא המדיה עם נתח הפרסום הגדול ביותר, מגיע סקר מדיה ייחודי שיהיה מסונכרן לביקורת התפוצה של איגוד המפרסמים. אני מקווה שגם העיתונים היומיים האחרים המופצים בישראל, יצטרפו ליוזמה של הארץ, שכן אין לי ספק שמהלך כזה, בשוק משוכלל, יתרום לחיזוק מעמדו של הפרינט בפרסום".

מנכ"ל TGI ישראל, איתן כסיף, מסר בתגובה: "אין שום קשר בין ביקורת תפוצה לבין סקרי קריאה. ביקורת התפוצה סופרת כמות עיתונים מודפסים, בו-בזמן שסקרי קריאה משקפים את כמות הקוראים בפועל. עיתון עובר בדרך כלל יותר מיד אחת: אחד יכול לעבור, למשל, בין יד אחת ל-17 ידיים. סקרי קריאה משקפים מגמות קריאה ולא תפוצה. אנחנו בהחלט מברכים כל יוזמה להצגת נתונים, כולל נתוני ביקורת תפוצה המשקפים נתונים מסוג מסוים, אבל הם אינם בני-השוואה לסקרי קריאה.

סקרי קריאה נועדו לעזור למפרסמים להבין את קהל המטרה שלהם ואת פוטנציאל החשיפה לעיתון, ולא את כמות העיתונים הנמכרים, משום שמביקורת תפוצה לא תוכל לדעת לעולם מיהם האנשים שקוראים את העיתון, אלא רק את כמות העותקים שהודפסו".

** גילוי נאות: רשת שוקן היא מבעלי בוואלה! תקשורת