מחקר חדש: "פרסום ישיר של תרופות לצרכנים מגביר השימוש בהן ללא צורך"

פרסום של תרופות הפונה ישירות לצרכנים מתבסס על יסודות רגשיים יותר מאשר על מידע ענייני, ועלול לגרום לאמריקאים רבים לחשוב כי הם חולים יותר משהם בפועל. כך עולה ממחקר חדש שפורסם בארה"ב, העוסק בענף הפרסום הישיר של תרופות לצרכנים - המגלגל 4.5 מיליארד דולר בשנה, דיווח המגזין "אדוורטייזינג אייג'".

ממצאי המחקר, שנערך במימון קרן רוברט ווד ג'ונסון, הקרן הפועלת לשיפור שירותי הבריאות ובריאות הציבור בארה"ב, פורסמו לראשונה בגיליון האחרון של כתב העת "אנלס אוף פמילי מדיסין". 95% מהפרסומות והמודעות לתרופות המופנות ישירות לצרכנים, היו מבוססות על "פנייה רגשית", ו-78% מהן "רמזו כי נטילת התרופה תסייע למשתמש להיות מקובל יותר מבחינה חברתית", הראה המחקר. 25% בלבד מהפרסומות כללו מידע הנוגע לשכיחות המחלה שבה נועדה התרופה לטפל. "פרסום ישיר של תרופות לצרכנים משדר את המסר כי אנו זקוקים לתרופות כדי לפתור בעיות שעבר התמודדו עמן אנשים רבים ללא שימוש בתרופות במרשם", אמר דומיניק פרוש, מעורכי המחקר.



באחרונה הזהיר דיוויד קסלר, אשר עמד בראש מינהל המזון והתרופות (FDA) בארה"ב בשנות ה-90, כי "פרסום תרופות על בסיס פנייה רגשית טומן בחובו סכנות גדולות". מומחים אחרים מזהירים כי שיווק אגרסיווי של תרופות מביא לכך שיותר ויותר דפוסי התנהגות ואופי, שבעבר לא חייבו טיפול תרופתי, נתפסים בציבור כמחלות.



בשנים האחרונות הולכת ומעמיקה מעורבותן של חברות תרופות בקביעת מדיניות בריאות הציבור, החל ממימון כנסים מקצועיים וכלה בפרסום מחקרים "מטעם" בכתבי עת רפואיים. תחקיר שפירסם לפני כשנה העיתון "וול סטריט ג'ורנל" חשף, כי מרבית יצרניות התרופות בארה"ב משלמות לחוקרים ורופאים עבור פרסום מאמרים אוהדים על מוצריהן בכתבי עת רפואיים, וכי ב-90% מהמקרים מושמט מידע זה מהפרסום.



תופעה חמורה לא פחות היא הקשר המתהדק בין יצרניות תרופות לבין מומחים הכותבים את ספרות האבחון הרפואי. מחקר של חוקרת הפסיכולוגיה ליסה קוסגרוב מאוניברסיטת מסצ'וסטס שפורסם בשנה שעברה, העלה כי כל מומחי הפסיכיאטריה שהיו שותפים לניסוח הגדרת התסמינים של הפרעות מצבי רוח והפרעות פסיכוטיות במדריך האבחנות הפסיכיאטרי האמריקאי (DSM) - הנחשב ל"תנ"ך" האבחון הפסיכיאטרי - היו בעלי קשרים כספיים עם חברות שמייצרות תרופות להפרעות אלו.