נטוויז'ן מתבגרת

לאחר יותר משמונה חודשים של היעדרות, חוזרת הערב נטוויז'ן למסך הטלוויזיה עם קמפיין פרסום חדש, תחת הסיסמא "מה אתה עושה עם האינטרנט שלך?!". נטוויז'ן תהיה הראשונה מבין ספקיות החיבור לאינטרנט שתתמקד בקמפיין מוצרי ולא תדמיתי. בכך, היא משמשת סמן דרך באבולוציה של האינטרנט כמוצר. לאחר שלב ה"ילדות" שבו התמקדו מאמצי החברה בחדירה לשוק וכיבוש נתח שוק - שלב שבא לידי ביטוי בסיסמא "אינטרנט זה נטוויז'ן ונטוויז'ן זה אינטרנט" - מגיע שלב הבגרות, ואיתו פעילויות שיווקיות כגון הרחבת סל מוצרים וטיפוח הקהילה העסקית.

"בשנה שעברה היינו עדים לשיטפון פרסום מצד כל ספקיות האינטרנט", אומר ל-TheMarker.com מנהל השיווק של נטוויז'ן יואב פרידור, "בעיקר בגלל הצמיחה המואצת של כל התחום, והמלחמה הקשה על כיבוש נתחי שוק".

פרידור מזכיר כי האינטרנט בתחילת דרכו היה בעיני המשתמשים כלי כמעט תדמיתי. "הגולשים התייחסו אליו כאמירה על מי שמשתמש", הוא אומר. "לכן, כחלק מהמיצוב שלנו כחברה מובילה, השתמשנו בפרסום תדמיתי. היינו בעצם חברה של מוצר אחד - ספקית חיבורים לאינטרנט. כמו בכל שוק, עם ההתבגרות תתחיל המלחמה בין ספקיות האינטרנט להתמקד בסל המוצרים. זאת, מאחר שיש לנו לקוחות שכבר לא מסתפקים רק בכך שהם ברשת, אלא גם רוצים תמורה ממשית עבור כספם".

פרידור אומר כי בחודשים האחרונים עסקה נטוויז'ן בפיתוח השימושים המעשיים של האינטרנט, "מתוך תפיסה שזהו מוצר עם שימושים אמיתיים, שעושים את החיים פשוטים יותר בתחומים רבים כגון קניות היכרויות וכדומה. היה חשוב לנו לשאול את הצרכנים מה הם רוצים, ועל פי המחקרים פיתחנו סל מוצרים".

לדבריו, ההיעדרות מהמדיה לא נבעה משיקולים כלכליים, אלא בשל הזמן שנדרש לגבש את סל המוצרים. "התמקדנו בפעילות שיווק ענפה באינטרנט, שהוא עצמו מדיום יעיל המסוגל בלחיצת כפתור להגיע לעשרות אלפי אנשים בקרב קהל היעד. רק כשהרגשנו שהשוק והקהל בשלים, החלטנו לצאת למדיה ולהחליף את הפרסום התדמיתי בפרסום מוצרים".

הקמפיין שעולה היום לאוויר יתמקד בהדגשת התועלות בשימוש בלוח נענע, אך הסיסמא שמובילה אותו "מה אתה עושה עם האינטרנט שלך?!", עתידה לשמש פלטפורמה לקידום מוצרים נוספים כגון קניות, תוכן ייחודי, מוצרי תקשורת ועוד.

הקמפיין עולה באמצעות משרד הפרסום מק'אן קשר בראל והוא כולל טלוויזיה ועיתונות, בהיקף כספי מדווח של כ-300 אלף דולר.

קרדיטים: קופירייטר: בני ברונסקי, ארט דירקטור: שלי לשם, סופרוויזר: אלכסנדרה בריל- ללצ'וק, תקציבאית: ענת גיסין, מנהל קריאייטיב: אלון זייפרט, במאי: שחר סגל, משרד הפקה: אולפנות, מפיקת משרד: מירב צור