שופרסל דיל היא תת-הרשת החזקה ביותר

בחצי השנה האחרונה איבדה בראשונה תת-הרשת מגה של רבוע כחול את הבכורה לטובת שופרסל דיל, שהפכה לתת-הרשת החזקה ביותר בישראל. מנתוני חברת המחקר איי.סי נילסן עולה כי נתח השוק של שופרסל דיל עלה ל-12.7% מכלל שוק רשתות מזון ברבעון הרביעי של 2006 ו-12.4% ברבעון השלישי של אותה שנה. נתח השוק של מגה לעומת זאת ירד ל-12.2% ברבעון השלישי ו-11.6% ברבעון הרביעי של 2006. ברבעון הרביעי של 2005 היה נתח השוק של מגה 12.7% ואילו זה של שופרסל דיל 10.6%. מגה מונה 40 סניפים ואילו שופרסל דיל מונה 36 סניפים שחלקם נפתחו בשנה האחרונה והשפיעו גם הם על העלייה בנתח השוק של שופרסל דיל, אשר ממוצבת כרשת המציעה את הסל הזול ביותר ואינה נסמכת על מבצעים. שופרסל ביג, שהושקה לפני כשנה ומונה 34 סניפים, הגיעה ברבעון הרביעי של 2006 לנתח שוק של 8.1% .

בחצי השנה האחרונה השקיעו רבוע כחול ושופרסל בחיזוק הפורמט העירוני שלהן. מאמצי הפרסום לסופר סנטר ופתיחת סניפים חדשים של תת הרשת העירונית של רבוע, אשר מונה 100 סניפים ויצאה בקמפיין טלוויזיוני עם שרית וינו אלעד, סייעו לה לשמור על נתח שוק יציב אך לא להעלות אותו. לפי נתוני נילסן, נתח השוק של סופר סנטר ברבעון הרביעי של 2006 היה 7.6% - לעומת 7.8% ברבעון הרביעי של 2005. שופרסל שלי, שהושקה באופן רשמי במהלך הרבעון השלישי של 2006 וכוללת סניפים שהיו בעבר היפר נטו וקוסמוס (סך הכל 123 סניפים), הגיעה לנתח שוק של 8.1% ברבעון הרביעי של 2006.

זירה בה זכתה רבוע כחול לצמיחה היא השוק החרדי. תת-הרשת שפע שוק הגיעה לנתח של 5.3% ברבעון הרביעי של 2006 לעומת 4.3% ברבעון המקביל ב-2005. זול פה, הרשת החרדית של שופרסל, הידרדרה מ-4% ברבעון הרביעי של 2005 ל-2.4% באותו רבעון ב-2006. שופרסל פיצתה את עצמה בשוק החרדי בעליית נתח השוק של רשת המרכולים החרדית אלף, אשר נתח השוק שלה צמח ל-4.1% ושופרסל רכשה 50.1% מהרשת.