שינויים בהנקל סוד: החברה העולמית שוקלת להפסיק הייצור במפעל בחיפה

הנקל העולמית שוקלת להפסיק את הייצור של הנקל סוד בישראל ולערוך שינויים פרסונליים בסניף הישראלי, כך נודע ל-TheMarker. הנקל סוד, עוסקת בשיווק וייצור של מוצרים בתחום הדטרגנטים והקוסמטיקה, בהם סבון ושמפו הוואי, אבקות ומרככי הכביסה סוד ומותגים בינלאומיים כמו פרסיל, Somat למדיח, FA, וצבעי השיער שוורצקופ אותם רכשה באחרונה.



לדברי גורמים בשוק, בהנקל העולמית מבקשים להפסיק את הייצור שנעשה במפעל בחיפה, אשר נמצא בבעלות שמן תעשיות ומעסיק 130 עובדים. החברה מייצרת בחיפה את השמפו והסבון הנוזלי הוואי ואת מרככי הכביסה סוד, וכוונתה היא להעביר את הייצור למיקור חוץ בארץ ובחו"ל. פעילות המפעל בקריית שמונה, אשר מייצר אבקות כביסה ובהן המותג פרסיל, ימשיך בפעילותו. לפי הערכות, מגלגלת הנקל סוד בישראל מחזור של כ-200 מיליון שקל בשנה.



בחברה העולמית, שמחזיקה בבעלות המלאה בהנקל סוד, בוחנים גם את הפרדת מערך השיווק והמכירות של שני התחומים - דטרגנטים ונקיון, שמכירותיהם מתפלגות באופן שווה. אם אכן יבוצע המהלך, הוא יהיה כרוך בשינויים פרסונליים. נציג החברה מצרפת יגיע לישראל ויהיה אחראי ככל הנראה על תחום הקוסמטיקה. המנכ"ל הנוכחי של החברה, דני שרף, יעבור על פי הערכות לתפקיד בכיר אחר.



תחום הקוסמטיקה נחשב לתחום הצומח של החברה הגרמנית, אשר הכנסותיה הסתכמו ב-2006 ב-12.74 מיליארד יורו, גידול של 6.4% לעומת השנה הקודמת. הכנסות חטיבת הקוסמטיקה והתמרוקים של החברה גדלו ב-8.9% ל-2.86 מיליארד יורו. החברה דיווחה כי הרווח התפעולי של חטיבת חומרי הניקוי ירד ברבעון הרביעי. אנליסטים בשוק העולמי טוענים מזה זמן כי העובדה שהנקל, יצרנית הדאודורנטים השלישית בגודלה בעולם, אינה חברת קוסמטיקה "טהורה" אך גם לא חברת מוצרי ניקיון, פוגעת בביצועי מנייתה.



בישראל, למרות השקעות ענק בפרסום, לא מצליחה החברה לשמור על נתחי שוק. לפי נתוני סטור נקסט שהגיעו לידי TheMarker, מרכך הכביסה סוד ירד לנתח שוק של 19.3% ב-2006 לעומת נתח של 20.3% ב-2005 ובינואר האחרון היה נתח השוק שלו 18.5%. מותג הטבליות למדיח Somat, דווקא התחזק ועלה מ-6% ב-2005 ל-8% ב-2006. פרסיל, שהושק מחדש באגוסט בהשקעה של 300 אלף שקל ירד מ-10.5% ל-9.6% ושמפו הוואי שמר על נתח שוק דומה של כ-13.5% ב-2005 ו-2006, אך בינואר 2007 ירד נתח השוק שלו ל-12.4%.



בתחום צבעי השיער, אליו נכנסה בחודש מארס, השקיעה הנקל 3 מיליון שקל ולפי נתוני סטור נקסט הצליחה להגיע לנתח שוק של 5% בפברואר.



מהנקל ישראל נמסר כי בשלב זה החברה מסרבת להתייחס לשמועות.