סקס לא מוכר: דניס פבלישינג - המו"לית של מגזין הגברים "מקסים" - שוקלת למכור את המגזין על רקע ירידה בתפוצה

דניס פבלישינג, המו"לית של מגזין הגברים "מקסים", הודיעה כי היא בוחנת אפשרויות אסטרטגיות, בהן מכירה אפשרית של המגזין על רקע הירידה במספר הקוראים של מגזיני הגברים.



החברה שכרה את בנקאית המדיה אלאן אנד קו לשמש כיועצת הפיננסית הבלעדית שלה. דניס, אשר בבעלותה גם מגזין הגברים "סטאף" ומגזין המוזיקה "בלנדר", מתפארת בכך שהקימה לתחייה את מגזר המגזינים לגברים באמצעות פרסומים המציגים דפי עיתון מבריקים שעל גביהם מצולמות נשים בלבוש מינימליסטי.



"מקסים" הושק באמצע שנות ה-90 בבריטניה והופיע לראשונה בארה"ב ב-1997.



בעל "מקסים", המיליארדר פליקס דניס לוהק על ידי התקשורת כיו הפנר המודרני. יו הפנר ייסד את המגזין למבוגרים "פלייבוי". דניס, המתגורר בבריטניה, לא הסתיר את רצונו לפרוש מתעשיית המדיה. החברה העמידה את עסקיה בארה"ב למכירה בשנה שעברה.



ל"מקסים" 31 מהדורות בינלאומיות ב-45 מדינות ברחבי העולם, כולל ארה"ב, בריטניה ותאילנד. החברה גם מחזיקה בבעלותה את "דה וויק", כתב עת שבועי פוליטי הכולל חדשות, ארועים ודעות.



התפוצה של כותריה העיקריים, כולל "מקסים", רשמה ירידה בתקופה האחרונה. למרות שמספר המנויים למגזין בצפון אמריקה נותר יציב על 2.5 מיליון מנויים, נפלו המכירות בדוכני העיתונים ב-12.2% במחצית השנייה של 2006, לפי נתונים שהתפרסמו השבוע על ידי הלשכה המבקרת את תפוצת העיתונים בארה"ב (Audit Bureau of Circulations).



מכירות מגזין "סטאף" ירדו ב-35% ומספר המנויים ירד ב-4.8% בששת החודשים האחרונים בשנה שעברה. עם זאת, מספר המנויים של "בלנדר" עלה ב-7.4%.



בבריטניה ואירלנד, התפוצה במגזר מגזיני סגנון החיים של גברים צנחה ב-14.4%. מגזין הגברים "FHM" רשם נפילה של 25.9% בתפוצה בעוד שתפוצת מגזינים כגון "מקסים" ו"ארנה" צנחו בכ-30%.