IBM עושה זאת שוב: יוצאת למסע מיתוג מחדש המבוסס על הצמדת הלוגו שלה למוצרי לקוחות

IBM תצא במסע מיתוג (branding) חדש, שינסה להפוך את הלוגו של ענקית המחשוב לסמל נפוץ המתנוסס על מוצרי חברות המשתמשות בטכנולוגיה שלה, בדומה ללוגו "Intel Inside", שהכניס את אינטל לעשרות מליוני בתים בעולם.

מסע הפרסום החדש יציג את הלוגו המפוספס בכחול לבן של "ביג בלו" על גבי מוצרים של לקוחותיה. הלוגו יעוצב בצורה של דגל מתנופף, שמתחתיו ייכתב "IBM Technology". המוצר הראשון שעליו יופיע הסמל החדש יהיה הגיים קיוב של נינטנדו - מכונת משחקי המחשב החדשה, שמושקת היום ביפאן.

מטרתו של מסע המיתוג החדש היא להביא להכרת הצרכנים את הטכנולוגיה של IBM המשמשת במוצרים ובמערכות שהם רוכשים ומשתמשים בהם - משחקי וידיאו, ממירים לגלישה באינטרנט, טלפונים סלולריים ומצלמות דיגיטליות.

ההצלחה הגדולה ביותר לרעיון המיתוג על מוצרי לקוחות שייכת לאינטל . יצרנית המעבדים השיקה מסע מיתוג שכלל הצמדת הלוגו "אינטל אינסייד" למחשבים המבוססים על מעבדים ולוחות אם שלה. הקמפיין הזה הפך את אינטל לאחד המותגים המוכרים ביותר בעולם, המדורג במקום השישי ברשימת המותגים הגדולים העולמיים של "ביזנס וויק" לשנת 2001.

ל-IBM יש אחד המותגים המבוססים והמובילים בעולם - הוא מדורג במקום השלישי ברשימת המותגים המובילים של "ביזנס וויק" השנה, עם שווי מוערך של 52.8 מיליארד דולר.