קונסטרוקטה מכבסת את התדמית

חברת קונסטרוקטה, יצרנית ומשווקת מוצרי חשמל לבית מזה שנים רבות, תפצח מסוף חודש פברואר 2007 ועד סוף מארס, בקמפיין פרסומי חדש. הקמפיין החדש יעלה בשלב ראשון ברדיו (במסגרתו הוקלטו שלושה ג'ינגלים שונים), במודעות פרסום בעיתונות, באינטרנט ובנקודות המכירה. הקמפיין יעלה על ידי משרד הפרסום GPS, והיקפו: כ- 800 אלף שקלים.

מסע הפרסום החדש עולה במסגרת רענון המותג קונסטרוקטה. במחקר שערכה החברה, התברר שלמותג מודעות גדולה בקרב הציבור, ועוד התברר, כי מי שיש לו בבית מוצר חשמלי של קונסטרוקטה, מחליף אותו בתום שנים רבות של שירות טוב ונאמן, במוצר חדש, לא בהכרח בגלל שהמוצר התקלקל, אלא במטרה להתחדש ולהתרענן. הסלוגן שנבחר לייצג את המסר הוא: "קונסטרוקטה, באה לעבוד".

להקלטת הג'ינגלים ברדיו שכרה החברה את שירותיהם של שלושה עובדים זרים. שניים מהם: אוסקר אוליבייר מקונגו, וג'יג'י מהפיליפינים, הופיעו בפינת העובדים הזרים בתוכניתו של יאיר ניצני, "אחורי החדשות", ששודרה בערוץ 10. המסר בג'ינגלים הוא שכאשר יש הרבה בלגן בבית (ניקיונות, כלים, כביסות וכו'), קונסטרוקטה מגיעה ומצילה את המצב. העובדים הזרים מעבירים בג'ינגל את המסר ש: "יש קונסטרוקטה – אני מבסוטה". לג'ינגל הוקלטו שלוש גירסאות, שונות, לשלושה ממוצרי החברה: מכונות הכביסה, מייבשי הכביסה ומדיחי הכלים.

מנהלת תקשורת שיווקית בחברת B/S/H, יצרנית ויבואנית של המותג קונסטרוקטה, יפית פסקל : "מוצרי החשמל של קונסטרוקטה נחשבים ל'סוס עבודה'. המוצרים באים 'לעשות את העבודה' כמו שצריך, ומחזיקים מעמד זמן רב. זהו המסר שאנו מעבירים במסגרת הקמפיין החדש".