פרטנר - המפרסמת המובילה בינואר 2007; אדלר חומסקי&ורשבסקי - המשרד המוביל

פרטנר היתה המפרסמת המובילה בחודש ינואר 2007, וכבשה גם את טבלאות המותגים והקמפיינים המובילים. ככלל, החברות הסלולריות בלטו במיוחד בקמפיינים של תחילת השנה: פרטנר-אורנג' היתה המובילה עם הוצאה לפרסום של כ-2 מיליון דולר, במקום השני הופיעה פלאפון עם הוצאה בסך 1.6 מיליון דולר ובמקום השמיני סלקום עם הוצאה של 1.1 מיליון דולר. כך עולה מניתוח חברת יפעת בקרת פרסום, המפרסמת את דירוג הענף במחירים ריאליים לחודש ינואר 2007.



פרטנר שוב מובילה בדירוג הקמפיינים עם "אורנג' DAY" בסיבוב חוזר באמצעות ראובני פרידן ומסלול משפחה (אמא ובן) באמצעות שלמור אבנון עמיחי. סלקום במקום השני בדירוג הקמפיינים עם "סלקום ווליום" באמצעות גיתם BBDO. פלאפון מדורגת שלישית עם קמפיין ההטבות "דברים טובים קורים בסופשבוע" באמצעות אדלר חומסקי&ורשבסקי. "הקטגוריה הסלולרית שהתמקדה בתחילת דרכה הפרסומית בהגברת השיחות מהנייד, מעבירה את הפוקוס לחינוך שוק של צריכת מוסיקה ותכנים נוספים של הדור השלישי", אומר נתי יעקובי, מנכ"ל יפעת בקרת פרסום.



אדלר חומסקי&ורשבסקי מוביל את טבלת משרדי הפרסום בינואר עם היקף תקציבים בסך כ-6.8 מיליון דולר, ובפער מרשים מול מקאן אריקסון, השני בטבלה, עם היקף של 5.6 מיליון דולר. אדלר חומסקי בלט עם פרסום לפלאפון, לוטו, רכבת ישראל, הום סנטר, פסגות אופק ועוד. החברה הבת GPS הצליחה להתמקם במקום ה-18 בטבלת 20 המשרדים הגדולים עם הוצאה ריאלית לפרסום של כ-780 אלף דולר, בעיקר בזכות פרסום לארגון המורים העל יסודיים "חינוך זול עולה לנו ביוקר", ניו קופל SIXT ועוד.



קבוצת שטראוס עלית, שהקטינה את הוצאתה לפרסום בסוף שנת 2006, פתחה את השנה עם מתקפה פרסומית לאקטימל, שוקולד פרה וקפה טורקי באמצעות שלמור אבנון עמיחי. אלה מיקמו אותה במקום השלישי בין המפרסמים אחרי פרטנר ופלאפון. בנק דיסקונט דורג במקום התשיעי בין המפרסמים וחמישי בין המותגים עם קמפיין חוף הים של מודי בראון (פותחים סניפים עד 20:00 בערב) בהשקעה של 1.1 מיליון דולר. מפעל הפיס השקיע כ-1.5 מיליון דולר בקמפיינים לפתיחת השנה.



תת ענף רשתות שיווק ממוקם בינואר במקום השני עם הוצאה כספית של כ-4.8 מליון דולר. סופרפארם היא המפרסמת המובילה בקטגוריה עם השקעה בפרסום של כ-1.3 מיליון דולר - כרבע מכלל ההשקעה בפרסום בקטגוריה.