בית"ר ירושלים פותחת חנות במלחה בהשקעה של 700 אלף דולר

ב-1 במארס תיפתח בקניון מלחה בירושלים חנות קונצפט ראשונה של קבוצת כדורגל - של בית"ר ירושלים. החנות היא שלב נוסף בתהליך המיתוג שעוברת הקבוצה מאז נרכשה על ידי ארקדי גאידמק. בחנות יימכרו מוצרי עידוד ממותגים מעוצבים בצבעי הקבוצה: שחור וצהוב, ובהם תיקים, מחזיקי מפתחות, חולצות, תיקים ודיסקים. הסלוגן של החנות הוא "אוהד אמיתי קונה מקורי".



לדברי שמוליק לוי, מנהל השיווק של בית"ר, בעיצוב החנות הושקעו 300 אלף דולר ועוד 400 אלף דולר ביבוא וייצור המלאי הראשוני. "חלק מהסחורה מיוצרת בישראל וחלק מיובאת מסין, כשהכוונה היא להגדיל את היבוא כדי להפחית מחירים". את ההשקעה בחנות מקווים להחזיר בתוך כשנה וחצי - "בתנאי שזו תהיה שנה של אליפות", מסביר לוי. "הצלחת החנות תלויה מאוד בהצלחת הקבוצה", הוא מוסיף.



בהמשך מתכננת הנהלת הקבוצה לפתוח נקודות מכירה נוספות ברחבי הארץ, כחנות בתוך חנות או דוכנים, ולאחר מכן לפתוח עוד חנויות דגל דוגמת זו שבירושלים. "יש מקום לחנות בכל אזור - בצפון, בדרום ובתל אביב, שכן לקבוצה יש אוהדים בכל רחבי הארץ ולא רק בירושלים", אמר לוי. לדברי רמי יהודיחה, מנכ"ל קבוצת Lead לפרסום ממוקד, לבית"ר יש 200 אלף אוהדים, ש-50% מהם אינם מירושלים. ליד, הנמצאת בבעלות משותפת של יהודיחה ושל משרד אדלר חומסקי, שותפה לבניית מועדון האוהדים של בית"ר ירושלים. במסגרת הניהול והמיתוג המחודש שעברה הקבוצה בחודשים האחרונים, הוחלט להקים מחדש גם את מועדון האוהדים ולנהלו בצורה מקצועית על בסיס מודל "מועדון לקוחות" לכל דבר, כמו מועדוני האוהדים הגדולים בחו"ל. "החנות תשמש גם בסיס למפגשי אוהדים עם השחקנים ועוד פעילויות הקשורות בקבוצה שיחזקו את המועדון", סיכם יהודיחה.