הבובי של שמולי מ-Ask a Jew
"זה מאוד מוזר", אמר טננהאוז. הערוץ שלו ביו-טיוב, OneParkAve, זכה ל-32 אלף ביקורים וכמה מאות מנויים מאז הסתיו האחרון. "ההורים שלי חושבים שאני מיוחד, אבל לא נראה לי שאני היחידי שהחברות האלה רוצות אצלן".
והוא צודק. התורמים הפופולריים ביותר של סרטוני וידיאו ליו-טיוב, אשר משכו מיליוני מבקרים ועשרות אלפי מנויים, קיבלו הצעות מאתרים רבים. יו-טיוב, מצידה, נענית לאתגר.
"אין מישהו שלא פנה אליי", אמר פול רובינט, אשר דמותו ביו-טיוב, רנטו, משכה 1.19 מיליון צופים ויותר מ-23 אלף מנויים. רובינט אמר: "הם זורקים המון כסף. לא הגבתי בגלל שאני יודע שגם יו-טיוב תתחיל להציע את זה".
כוכבי הווידיאו החדשים אינם חושפים כמה כסף הם מקבלים, אולם ידוע כי מטאקפה משלם 5 דולרים לכל 1,000 צפיות. יוצרי הווידיאו הפופולריים ביותר מרוויחים עשרות אלפי דולרים.
בינואר אמר צ'אד הרלי, ממייסדי יו-טיוב, כי החברה תתחיל בחודשים הקרובים להתחלק בכנסות מפרסום עם יוצרי הווידיאו. בשבוע שעבר לא הסכימה החברה לפרט את תוכניתה, או לדבר על מאמצי המתחרים לפתות את כוכביה. רובינט סיפר כי סוכנות שחקנים שפנתה אליו טענה כי יו-טיוב מתכננת לתת 20% מהכנסות הפרסום שיגרוף כל סרטון למי שיצר אותו. רובינט לא הצליח לקבל לכך אישור מיו-טיוב.
יו-טיוב הוא אתר הווידיאו הפופולרי ביותר ברשת, עם 26 מיליון מבקרים בדצמבר, לפי קומסקור מדיה מטריקס. אתר יאהו-וידיאו זכה ל-22 מיליון מבקרים, והאתר העצמאי Heavy.com זכה ל-6.5 מיליון.
כמו כל רשת טלוויזיה ואולפן סרטים
יו-טיוב סבל מעריקה של הכוכבים הפופולריים ביותר שלו. בסתיו האחרון עזבה Lonelygirl15, תוכנית מקוונת על מעלליה של בת-עשרה פיקטיווית, את יו-טיוב לטובת Revver, המשלם ליוצרי הסרטונים מחצית מהכנסות הפרסום. צמד הקומיקאים סמוש (Smosh), גם הם מכוכבי יו-טיוב, עבר ל-LiveVideo.com. "כמו שכל רשת טלוויזיה, אולפן סרטים וחברת תקליטים באמריקה עשתה אי פעם, אנחנו עושים כדי למשוך כשרונות שיציגו את עבודתם בפני קהל חדש", אמר דיוויד פק, סגן נשיא לתפעול בלייב-וידיאו.
ג'יימס מקוויבי, אנליסט של פורסטר ריסרץ', אמר כי על יו-טיוב לצפות לתחרות קשה במתחרים. "זה לא משהו לא מוסרי לנסות לחטוף משתמשים", אמר מקוויבי. "הבעיה היא שמתחרי יו-טיוב אינם יכולים לספק חשיפה גדולה כמו ביו-טיוב, אז הם צריכים לשלם במזומן. ומי מספק את המזומן? המפרסמים. ואלה מצידם רוצים חשיפה גדולה".
Revver, עם 400 אלף משתמשים בחודש, יכול להציע חשיפה גדולה, אולם כדי לפתות את נערה בודדה15 הוא נאלץ לשלם, ולא קיבל בלעדיות על השידור.
אליסון קאמפה, סגנית נשיא לשיווק במטאקפה, אמרה כי החברה, אשר מתחלקת בהכנסות מפרסום עם יוצרי הקליפים, מגייסת תדירות יוצרים מאתרים אחרים. "אין לנו אסטרטגיה ספציפית לגנוב יוצרים מסוימים, אבל נתנו ליוצרים להבין שיש לנו מערכת נהדרת".
מאניה טי-וי, אתר אשר בו המשתמשים יוצרים ערוצים שבהם משודרים סרטונים ביתיים וכן תוכן שהופק מקצועית, מודה כי גייסה יוצרים מיו-טיוב באמצעות הבטחות להציג אותם בעמוד הראשי של האתר.
כמה מכוכבי יו-טיוב אומרים כי אינם רוצים דווקא כסף. טננהאוז, שבאחרונה קיבל פניה ממאניה טי-וי, אמר: "לא קשה להבין שהם מציעים את זה. אבל זו לא הנקודה. מדובר בהזדמנות שלא תיאמן לחשוף את היצירות שלי ולקבל משוב מאנשים אמיתיים. זה ניסיון מעשי".
"אנשים חושבים שבגלל שגוגל קנתה את יו-טיוב ב-1.6 מיליארד דולר, יו-טיוב תחלוק את הכסף עם המשתמשים", אמר בן גואינג, מהיוצרים הפופולריים ביותר ביו-טיוב. "זה לא יקרה, אבל אם האתר ימשיך לצמוח, אולי תוך ששה חודשים יספק רווחים לכולם".
רובינט מחכה לזה. הוא הציג באחרונה וידיאו שבו הוא נוזף בכוכבים אחרים של יו-טיוב שערקו לאתרים אחרים. לדבריו מדובר בבדיחה, אבל רבים מאוהדי יו-טיוב לא הבינו אותה. לנאמנות יש חשיבות, אומר רובינט, ומצד שני נאמנותו שלו עדיין לא הועמדה במבחן אמיתי של שכר מפתה.
"חברות אלה אינן ממש מבינות את העניין", הוא אמר. "אם היו מבינות את הכוח וההשפעה שיש לכמה מהאנשים שמעלים סרטים, הן לא היו חושבות פעמיים לפני שהיו מציעות לי ולאחרים 100 אלף דולר לכתוב בלוגים למשך שלושה חודשים".
איך להתעשר מסרטוני וידיאו ביתיים
ניו יורק טיימס
27.2.2007 / 11:51