"מעריב" ורוני קליינפלד חויבו לשלם 200 אלף שקל לשני פרסומאים

בית המשפט המחוזי בתל אביב הורה לעיתון "מעריב" ולרוני קליינפלד, בעבר המשנה למנכ"ל העיתון, לשלם 200 אלף שקל לרוני גולדשטיין וגדעון אמיר, שני פרסומאים המנהלים את החברות גולד טרגט ואגר גולד.



מפסק הדין שכתבה השופטת ציפורה ברון, עולה כי ב-1996 התובעים פיתחו רעיון ייחודי לשיווק מוצרים וחברות בשם "טל-קש". הרעיון היה לפרסם מדי יום באחד העיתונים הגדולים עמוד שלם ובו כמה משבצות, כאשר בכל משבצת יופיע מוצר מבוקש כלשהו ולידו מספר טלפון. לפי התוכנית, מי שיתקשר למספר הטלפון האמור יחויב בדמי השתתפות סמליים ויקבל תלוש קנייה בערך של כ-10% משווי המוצר, שבאמצעותו יוכל לשלם עבור רכישתו בכל מקום שבו הוא נמכר. בנוסף, הלקוח ישתתף בהגרלות.



לאחר פיתוח הרעיון נפגשו התובעים עם נציגי "מעריב" בספטמבר 96', במטרה לעניין אותם בהוצאת הרעיון אל הפועל. לטענתם, בדצמבר נחתם נוסח חוזה על ידי התובעים, אך הגורמים המוסמכים בעיתון לא חתמו בנימוק שמדובר בעיכוב טכני.



התובעים טענו כי בהמשך פנו אליהם נציגי "מעריב" ודרשו שישקיעו בחברה 200 אלף שקל, שכן הפרויקט במתכונתו הנוכחית אינו כדאי כלכלית. התובעים סירבו ונציגי "מעריב" ניתקו עמם מגע. התובעים טענו כי תקופה קצרה לאחר מכן יצא "מעריב" במבצע פרסום בשם "שש-קש", ועשה שם שימוש ברעיונות התובעים.



לפי הנתבעים, בספטמבר נערכו שתי פגישות, שבמהלכן התובעים הציגו את הפרויקט בקווים כלליים בלבד. עוד נטען כי לא סוכמה מעולם התקשרות בעלת תוקף משפטי מחייב, אלא רק משא ומתן. עוד נאמר כי "מעריב" לא השתמש ברעיונות התובעים במבצע "שש-קש".



השופטת ציינה בפסק הדין כי "גרסתם של הנתבעים אינה מהימנה עלי". לדבריה, בין התובעים לבין "מעריב" לא היה הסכם מחייב, אך פרישתו של "מעריב" מהמשא ומתן, עיתויה - ערב החתימה על ההסכם, והיעדר סיבה ברורה לפרישה, כולם ביחד מצביעים על הפרת חובת תום הלב בניהול המשא ומתן. בנוסף, לתובעים נפסקו הוצאות המשפט ושכר טרחת עורך דין בסך של 75 אלף שקל.