משרד התיירות של ניו יורק ישיק את מסע הפרסום הבינלאומי הגדול הראשון של העיר, במטרה למכור למבקרים תדמית של ניו יורק חדשה - עיר מולדתם של זמרי היפ הופ ומשכנו של בניין האמפייר סטייט.
מסע הפרסום הוא חלק מתוכנית שאפתנית אשר מטרתה לקדם את ניו יורק ברחבי העולם. משרד התיירות NYC אנד קומפני מפעיל כיום מספר סניפים, במקומות שונים בעולם כגון דאבלין, בואנוס איירס ולונדון. המשרד מתכנן לפתוח 8 סניפים ב-2007, מטורונטו ועד טוקיו.
למרות המוניטין של העיר ניו יורק כאתר תיירות מוביל, העיר מעולם לא פתחה במסע פרסום עולמי, אלא הסתמכה על פרסום מקומי מצומצם במדינות הזרות.
יעד של 50 מיליון מבקרים בשנה
על כף המאזניים מונחים מיליארדי דולרים. כ-44 מיליון אנשים ביקרו בניו יורק ב-2006 ויצרו לכלכלה המקומית הכנסות המוערכות ב-24 מיליארד דולר. כתוצאה מכך, עקפה ניו יורק את לאס וגאס, לוס אנג'לס ווושינגטון הבירה במונחי מספר מבקרים. ראש העיר ניו יורק, מייקל בלומברג, אמר כי הוא מקווה שהעיר תגיע ליעד של 50 מיליון מבקרים בשנה עד 2015.
מסע הפרסום יושק בסתיו הקרוב, אמר ג'ורג' פרטיטה, מנכ"ל NYC אנד קומפני. ראש מחוז הברונקס, אדולפו קאריון, יפעל לצידו של פרטיטה במסגרת תוכנית "חמשת המחוזות", המשווקת את הגיוון שמציעה העיר. "ניו יורק היא לא רק מנהטן" אמר פרטיטה.
15 מיליון דולר יילקחו מקרן העיר, למימון מאמצי הפרסום האחרונים. דבר זה יאפשר לעיר להדביק באופן טוב יותר את שאר היעדים בארה"ב בשוק התחרותי, אמרה ליילה ראץ', דיקנית במרכז טיש להסברת פנים ולתיירות באוניברסיטת ניו יורק, "אף עיר אינה יכולה להרשות לעצמה לנוח על זרי הדפנה".
תקציב 45 מיליון הדולר של NYC אנד קומפני עדיין מהווה חלק זעיר מתקציבה של לאס וגאס, שהפרישה 85 מיליון דולר עבור הפרסום שהביא לביטוי השגור בפי כל: "מה שקורה בלאס וגאס, נשאר בלאס וגאס". ב-2008, תשקיע בירת ההימורים יותר מ-5 מיליון דולר בפרסום במקסיקו ובבריטניה.