רשת הוניגמן תשקיע 750 אלף דולר בכניסה לתחום בגדי התינוקות עם המותג "הוניגמן בייבי", אשר ישווק בקונספט של "חנות בתוך חנות" ב-40 סניפי הרשת.
בשלב ראשון ייתמך המותג כחלק מתקציב הפרסום של הוניגמן קידס, המטופל באמצעות משרד הפרסום גלר נסיס ד'ארסי, ומוערך בכ-200 אלף דולר. בחברה נשקלת האפשרות להקצות לקראת הקיץ תקציב פרסום נפרד עבור המותג, שיטופל גם הוא באותו משרד פרסום.