גוגל נכנסת לכבלים: מריצה ניסוי בפרסום ברשתות טלוויזיה

גוגל החלה בניסוי בפרסום בטלוויזיה המותאם למנויי רשתות הכבלים בעיר קונקורד שבקליפורניה, כך לפי דיווח של ה"וול סטריט ג'ורנל". מטרת הפרויקט הניסיוני היא להציג את שיטת גוגל, המתווכת ומתאימה את הפרסומות לצרכי הלקוח באינטרנט גם למנויי הכבלים. הצעד מהווה פריצה מצד גוגל אל שוק הפרסום בטלוויזיה בארה"ב ששוויו 54 מיליארד דולר - גבוה בהרבה משוק הפרסום המקוון.



גוגל פיתחה את מודל מנוע החיפוש צמוד הפרסום המקוון המצליח ביותר. באמצעות המודל, גוגל מתאימה את הפרסומות ישירות לצרכן לפי מילות חיפוש שהכניס למנועי החיפוש. בשנה שעברה, החברה בת 8 השנים גרפה הכנסות בשווי העולה על 10 מיליארד דולר על ידי תיווך הפרסומות באינטרנט.



לפי מקורבים לעניין, בשנה שעברה החלה גוגל לנתב פרסומות בטלוויזיה עבור מנויי מפעילת הכבלים אסטאונד ברודבנד, חטיבה של ווייבדיוויז'ן הולדינגס. כאשר לקוחות אסטאונד צופים בטלוויזיה, חלק מהפרסומות שהם רואים נמכרו מראש למפרסמות על ידי גוגל ונשלחו לחברת הכבלים, כך שהן מופיעות בהפסקות הרגילות בעת השידור, בדומה לפרסומות אחרות.



הניסוי עדיין נמצא בשלביו הראשונים, אך הוא מדגיש את הדרך שבה גוגל עשויה לשנות את האופן שבו נמכרות פרסומות בטלוויזיה ומשודרות לצופה. חברות אינטרנט אחרות מחזרות, אף הן, אחר גישה לפרסום בטלוויזיה, וכל הצלחה משמעותית של גוגל עשויה, בסופו של דבר, להציב אתגר אל מול השפעתם ועוצמתם של הטלוויזיה והפרסום המסורתיים.



במידה והניסוי יצלח, גוגל תנסה לבסס עצמה כמתווכת עבור רכישת זמן פרסום בטלוויזיה, אך אין ערובות לכך שהיא תצליח להעתיק את הצלחתה באינטרנט לטלוויזיה - מדיה עמוסה ותחרותית ביותר.



מנכ"ל גוגל, אריק שמידט, אמר בינואר כי החברה מתנסה בפרסום בטלוויזיה אך לא פירט מעבר לכך. התאוריה של גוגל היא שבמקום שכל משק בית יצפה באותן פרסומות בטלוויזיה, גוגל תתחבר לבסיס הנתונים של אדם, הכולל נתונים דמוגרפיים על אזור מגוריו ותבדוק את תוכן התוכניות שהוא נוהג לצפות בכל רגע נתון. זאת, על מנת לבחור בצורה טובה יותר אלו פרסומות לשדר לאותו צופה בטלוויזיה. כך לדוגמה, לבית שגרים בו ילדים, ישודרו פרסומות למכוניות מסחריות ולא מכוניות ספורט.



הניסוי בקונקורד נערך בעזרת קבוצת מפרסמות מצומצמת ומיועד לבדוק את תשתיות המחשוב והרשת שגוגל זקוקה לה על מנת לתפקד כמתווכת מוצלחת. במסגרת הניסוי, המפרסמות קונות זמני פרסום בשיטת המכרז. כעת, מכיוון שהניסוי בשלביו הראשונים, המכירות מתבצעות ישירות על ידי אנשי המכירות של גוגל ולא באמצעות מערכת ממחושבת כגון זו שגוגל משתמשת באינטרנט.