"נהפכנו לנער הפוסטר של סקנד לייף"

כמו הרבה גופים אחרים בעולם התקשורת המסורתית, גם בסוכנות הידיעות הוותיקה רויטרס מחפשים את הדרך לנוכחות נכונה באינטרנט. רויטרס היכתה גלים באחרונה כשהיתה סוכנות הידיעות הראשונה שפתחה סוכנות ידיעות באתר Second Life, מעין עולם מקביל שקיים רק באינטרנט. בראיון ל-TheMarker שוטח ניק פולטון, האסטרטג הטכנולוגי הראשי של ענקית החדשות, את השקפתו על החיבור הצפוי בין מדיה מסורתית לאינטרנט. פולטון ישתתף בכנס האינטרנט TheMarker Com.Vention שייערך ב-18-19 במארס בתל אביב.



האם רויטרס מרוויחה מנוכחותה בסקנד לייף?



"למדנו המון על עבודה עם משתמשים בעולמות וירטואליים. יש לנו היסטוריה של יותר מ-150 שנה של דיווח על ביזנס, כלכלה ופוליטיקה וסקנד לייף עזרה לנו ללמוד להעביר את הידע הזה לעולם וירטואלי. מצאנו דרך חדשה ליצירת מגע עם הצופים - שידורים חיים של ראיונות, שבהם המשתמשים בסקנד לייף יכולים להשתתף ולשאול שאלות. גם הרווחנו מהזרקור התקשורתי שהופנה כלפי סקנד-לייף, אשר הוכרה כחברה חדשנית ומעניינת. באופן אירוני, ההצלחה שלנו בעולם הווירטואלי הפכה אותנו לנער הפוסטר של ניסוי מוצלח בסקנד לייף".



המדיה הוותיקה תפסיד אם לא תייצר נוכחות אינטרנט דומיננטית?



"כל צורות המדיה נסמכות על תשומת לב, וככל שיש יותר אנשים מחוברים לרשת תשומת הלב מוסטת מהמדיה הוותיקה. סביר שיש ערוצי מדיה שייסגרו לגמרי בגלל האינטרנט או שיהגרו לגמרי לרשת. למשל הוצאות לאור של כתבי עת מתמחים, כמו ירחונים אקדמיים. ייתכן שמדיות אחרות ישתמשו באינטרנט להעברת התכנים שלהן אבל ישמרו את צורת השימוש שסיפקו גם לפני המעבר. האינטרנט מאוד משבש את פעילות המדיה הוותיקה, אבל יכול להיות שתוצאות השיבוש לא יהיו כל כך רעות".



מה דעתך על הסכמים בין ערוצים מוכרים כמו BBC, CBS ו-NBC לבין אתרי וידאו כמו יוטיוב?



"מערכות היחסים בין יצרני ובעלי התוכן הטלוויזיוני לבין מי שמשדר אותם - כבלים, לוויין ואחרים - היו תמיד מורכבות. כנראה ש-BBC ,NBC ו-CBS יצרו מאזן שבו הסכנה שהכנסותיהם יישחקו בשל הירידה בצפייה בערוצים אחרים הגדילה את הכדאיות של הפצה באמצעות האינטרנט. יוטיוב לא נמצאים לבד במערכה ופתרונות אחרים, כמו ג'וסט, יחלו לשנות את המצב הקיים" (Joost הוא פרויקט שידור וידאו לפי דרישה באינטרנט שהקימו יוצרי סקייפ - ל"ה).



האם הטלוויזיה תיהפך לפלטפורמת שידור לפי דרישה בלבד?



"חוויית הטלוויזיה שרוב האנשים מכירים היא 'הפעלת הטלוויזיה ובחירת ערוץ'. על אף ששידורים לפי דרישה קיימים זמן רב, נראה שרוב הצופים לא מבינים את היכולת הזו ולא משנים את הרגליהם. אני יכול לדמיין שבעוד 10 שנים יהיו ערוצי טלוויזיה אישיים שבהם אלגוריתמים ועורכים בשר ודם ייצרו חוויית צפייה המבוססת על התנהגות, פסיכולוגיה ומחיר. אנחנו כבר בוחנים איך פתרונות כאלה יתחברו לאינטרנט ולסלולר".



באיזה שלב נמצא המעבר לצריכה של תוכן במכשירים ניידים?



"אנחנו מפתחים דרכים לשילוב בין פורטל נייד, טלוויזיה ואינטרנט במוצר אחד. חוסר האחידות בין המכשירים השונים, השוני בין רשתות מפעילים והמחסור בתוכן איכותי מותאם שניתן להעביר למשתמש מעכבים כיום את ההתקדמות בתחום. רוב הבעיות האלה ייפתרו עם הזמן, אבל יש עוד דרך ארוכה".



האם יש השפעה אמיתית של חברות סטארט-אפ בתחום הווב 2.0?



"ווב 2.0 הוא מונח מעורפל. יש הרבה רעיונות מדליקים מחברות שמיתגו את עצמן כווב 2.0, אבל אני תמיד מנסה לבחון את החברה עצמה ולא את המותג. אני חושב שפירוק מידע מגורמים שונים וחיבור מחדש הוא רעיון מאוד מבטיח".



5 קושיות



1. לאיזה סטארט-אפ ישראלי יש הסיכוי הטוב ביותר להצליח ב-2007?



"Wefi, המקשר בין אינטרנט אלחוטי לרשתות חברתיות. חברה מעניינת אחרת היא קלירפורסט, המפתחת שירותי בינה מלאכותית שמאוד מעניינים את רויטרס".



2. איזו מילת באזז אינטרנטית תיהפך לרעיון אמיתי השנה?



"מש-אפ (Up-Mash) - חיבור בין שתי טכנולוגיות נפרדות ליצירת מוצר חדש".



3. לאילו מודלים עסקיים באינטרנט יש הסיכוי הגדול ביותר להצליח?



"מודלים עסקיים צריכים להתמקד בצורך. לפעמים הצורך הוא להקטין עלוית או לשפר מוצר קיים. לא כל המודלים העסקיים צריכים להיות קיצוניים".



4. האם רצף ההשקעות באינטרנט יימשך או שאנחנו בבועה חדשה?



"מי יודע? יש כמות מדהימה של כסף של משקיעים פרטיים, שמגיע לקרנות הון סיכון הרודפות אחרי הדבר הגדול הבא. זה מייצר התנהגות בועתית בכל השווקים ולא רק באינטרנט. אבל מדובר בדפוס שונה מתחילת העשור".



5. בלי אילו שלושה שירותי אינטרנט לא היית מצליח להסתדר?



"לכל אתר יש תחרות טובה שיכולה להחליף אותו. אבל אני אוהב את ויקיפדיה, אי-ביי וקרייגסליסט".